任何企业经营都是追求超额利润。
获取超额利润的方法主要有：技术先进性，质量过硬性或者有别于同类产品的一般功能。
那么这里有个问题？，我们可以问一问自己，购买商品时是购买销售广告多的产品，还是没有销售广告的产品呢？
显然，好酒不怕巷子深。是不需要广告的。
做生意多少利润才算正常？这个问题很宽泛，行业不同，利润率不同，同行业在不同地区利润率不同，在同行业下不同的细分业务利润率不同，但不管什么情况下，都有一个公认的趋同的利润率。
在弄清利润率之前，我们首先要分清两个概念。毛利率和净利润率。
所谓毛利率，是指销售收入减去直接成本后的利润。通过毛利润，是发现一种商品或生意是否值得做的可行性的基础指标和前提。如果一项生意毛利润低，你会觉得做下去没意义。
净利润是在毛利润减去你的管理成本及银行利息，减去应交纳的各种税费后的利润。也就是说你经营的最终成果。只有这个指标才是反映真正赚钱了多少，净利高，说明赚钱效益明显。但净利率也不能偏离公认的净利润太大，偏离值越大，这项生意也不能持久或者说这个销售价格不能持久。
做生意多少利润才算正常，一般是指净利润多少。
根据各行业来看，每个都有不同，但大致有个标准。我认为，税务部门有个核定应税所得率，这个是根据各行业平均的净利润而综合考虑的。具体各行业的净利润大约为
1、农林牧渔业净利率约为5%。
2、制造业净利率约为8%。
3、批发和零售贸易业约为4%。
4、交通运输业净利率约为10%。
5、建筑业净利率约为10%。
6、饮食业净利率约为8%。
7、娱乐业净利率约为20%。
8、销售转让不动产等约为15%。
9、其他行业净利率约为10%。
以上各行业净利率仅供参考，当然，也有超过比较多的，应该说属于暴利。如果相差较远的，那就是微利。
所以，日常做生意为了获得一定的利润，微利生意应薄利多销，重点在销售上多动心思。如果是暴利，就要认识到暴利原因及特色，应重点精益求精，质量上更上一层楼方面下苦功夫。
如果你经营的一项毛利率特高的项目，但是净利润都很低，这是什么原因呢？
我们可以通过毛利率和净利率的行走曲线来分析？
如果毛利率无限接近于利润率线
那说明管理费用在降低，管理效率在提高。
通过两条曲线之间的走势的叉口大小，一般我们用来分析管理上的问题。
这就要在管理上查找原因。
1、是不是银行利息过多吞噬了利润。解决办法是尽量凑集资金还贷，利息减少了，也就多赚了。
2、是不是管理费用过高吞噬了利润。解决办法是管理费用分项目列出，分金额大小列出，横向纵向比率分析，你会发现问题出在哪，再针对之该砍则砍，该减则减。也许节约就是利润。
3、如果是管理人员薪酬过高吞噬了利润。解决办法是绩效考核办法，薪金办法上不完善，造成薪酬与业绩或某项管理上不匹配以而出现不合理支出。
4、如果是税负率过高。解决办法是对财务人员业务水平及对政策的理解力，财务制度执力力上进行分析，你会发现问题原因。
5、当然，还有其他原因。
那归根到底还是人的原因，因为人的行为，都带有艺术性，这点是我们办企业必须始终记住的一个根本问题。
从以上分析，知道毛利率和利润率之间的关系了吗？欢迎讨论和关注。
