呼伦贝尔地域辽阔、生态优良、历史厚重、资源富集，素有“绿色净土”“北国碧玉”之美誉。近年来，市委、市政府高度重视公用品牌建设，依托得天独厚的地域优势、资源禀赋和产业发展，打造了“呼伦贝尔大草原”市域公用品牌。今年，自治区“两会”和《政府工作报告》中明确提出支持打造“呼伦贝尔大草原”品牌。品牌的成功发布，不仅是呼伦贝尔市市域公用品牌建设工作一个新的里程碑，更是推动“文旅产业提标提效和农牧产业增量增质”发展行动落实落地的重要举措。2022年“呼伦贝尔大草原”市域公用品牌推介活动期间，本报记者就如何通过品牌的推广和使用，做好做足做深“旅游 ”“ 旅游”这篇大文章，不断推进农牧业现代化产业化进程，进一步提升呼伦贝尔的知名度、美誉度和产品竞争力，更好地促进呼伦贝尔转型发展、绿色发展、高质量发展等方面内容，对市文旅广局、市农牧局、农垦集团、森工集团相关负责人进行了专访。
臧著强：四季山水韵 浓浓草原情
本报记者 陈静文
市文旅广局局长 臧著强
“近年来，市文旅广局依托得天独厚的地域优势和资源禀赋，深入践行‘绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山’理念，大力发展全域全季全业旅游，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进资源优化配置、文旅深度融合、‘三生’协调发展，着力建设国内一流草原森林生态和边境旅游目的地，不断擦亮‘呼伦贝尔大草原’特色文旅金字招牌。”市文旅广局局长臧著强在接受采访时说。
臧著强介绍，呼伦贝尔大草原是全国保护最好、纬度最高、位置最北的天然草原。25个A级草原景区和34个乡村旅游重点村镇点缀在呼伦贝尔市8万平方公里的空间上。呼伦贝尔市有创建5A级景区的莫尔格勒河，自治区级旅游度假区白音哈达等10个4A级景区，国家级乡村旅游重点村伊兰嘎查、自治区历史文化名镇呼和诺尔；中华非遗体验游、萌宠认养亲子游等4条草原特色旅游线路。观光可赏大草原辽阔壮美，河湖交错；研学可去辉河湿地了解珍稀鸟群迁徙和草甸草原生物多样性；体验可去夏营地当一天牧民、认养一只羊羔，感受五彩童年的厚重文化。
“前往芒来嘎查道尔吉牧场，伴着草香入眠、听着鸟鸣晨起，远离城市喧嚣、静享惬意时光；走进星空牧场，观斗转星移、叹星河变幻，品尝炒米奶茶手把肉，聆听呼麦长调马头琴，围坐篝火旁静观繁星满天，住进星空包穿越草原千年……17个星级特色民宿为游客带来草原深处的别样风情。”臧著强说，依托海额满黄金旅游线，呼伦贝尔市将全力打造立体多维的呼伦贝尔大草原风景道。自驾出发，一路向北，穿越草原，直达大兴安岭森林秘境。行驶在边防公路上，在九曲十八弯的莫尔格勒河畔赏山河秀美。乘坐飞机沿空中观光廊道俯瞰一望无际的呼伦贝尔大草原、九曲回肠的莫尔格勒河、烟波浩渺的呼伦湖。“呼伦贝尔号”草原森林旅游列车，开启了“速度”与“静谧”的畅享之旅。
同时，大草原上厚重的文化，也为呼伦贝尔市文艺创作提供了丰富源泉。《我爱呼伦贝尔大草原》经典音乐会、草原音乐节将于7月上演，大型实景演出“蒙古马·颂”、传统蒙古马术表演“马之舞”以及大型实景马术剧《英雄传说》，将让游客在人马共舞的传奇故事中，深度体验速度与激情的盛宴。《呼伦贝尔之恋》冰舞秀和冰球联赛等夏季冰上赛事，演绎冰上浪漫的同时也给游客带来了夏季的清凉。臧著强表示，“呼伦贝尔大草原”市域公用品牌将为呼伦贝尔文旅产业提标提效注入源源不断的动力，以创优进位为基础的示范引领工程加快推进，以景区景点精品线路、高端产品为主体的品牌矩阵呼之欲出。呼伦贝尔文旅产业正乘着生态优先、绿色发展的强劲东风，以崭新的姿态迎接八方来客。
李永鑫：森林草原 物产天成
本报记者 徐璐
市农牧局副局长、新闻发言人 李永鑫
“呼伦贝尔市99%以上地区水质、土壤、空气等环境指标符合开发绿色、有机食品的标准，是全国发展绿色食品产业环境条件最好的地区之一，具有得天独厚的资源优势。同时，呼伦贝尔市高度重视‘以政策促产业’发展，陆续出台了《关于促进农牧业产业化发展若干政策》《呼伦贝尔市奶源基地建设扶持政策》等多项政策扶持，全力促进农牧业产业化发展。农牧业生产稳定有序，产业发展蓄势提质。” 市农牧局副局长、新闻发言人李永鑫在接受记者采访时说。
李永鑫表示，呼伦贝尔市作为农牧业大市，粮食和畜牧业生产连丰连稳。农作物总播面积常年稳定在2800万亩，主要种植玉米、大豆、小麦、水稻、马铃薯、杂粮杂豆、油菜、甜菜等。2021年，粮食总产量达到137.1亿斤，实现九连丰，年度增量、总量分别位列全区第一、第二。拥有8万平方公里草原，具有发展绿色畜牧业得天独厚的条件，2018年以来，全市牧业年度牲畜存栏稳定在1000万头只以上。同时，深入实施奶业振兴战略，先后落地阿荣旗优然牧业第一牧场、伊利有机乳制品项目等一系列奶源基地建设、奶业振兴重点项目，全面提升呼伦贝尔市奶业核心竞争力。奶牛存栏达到21.8万头，牛奶产量稳定在60万吨以上。
李永鑫介绍，目前，全市已形成玉米、肉羊、肉牛、大豆、奶业、小麦、马铃薯、饲草饲料8大农牧业产业集群，其中，呼伦贝尔草原肉羊、大豆已成为国家级优势特色产业集群。市级及以上农牧业产业化重点龙头企业总数达到169家，培育了阜丰生物、肉业集团、伊赫塔拉国家重点龙头企业。2021年，全市农林牧渔业总产值达到558.5亿元，同比增长7.8%。
近年来，呼伦贝尔市紧扣品牌强农强牧，加大农畜产品区域公用品牌建设力度，围绕“呼伦贝尔”金字招牌，全力打造呼伦贝尔草原羊肉、牛肉、牛奶、黑木耳、马铃薯、芥花油、大豆、蓝莓8大农畜产品区域公用品牌，连续两年被评为“中国农产品百强标志性品牌”，并将品牌建设贯穿农牧业全产业链，创建了呼伦贝尔草原羊国家级农产品优势区和呼伦贝尔三河牛等自治区级农产品优势区。不断增强绿色优质农畜牧产品供给，培育扎兰屯黑木耳为首批中欧地理标志互认产品，全市绿色、有机、农产品地理标志认证和登记保护产品总数达到224个，全区名列前茅。
2022年，市农牧局将紧紧围绕农牧业增量增质发展行动计划，聚焦“呼伦贝尔大草原”品牌核心驱动，加强农畜产品区域公用品牌建设，围绕优势主导产业，建立健全品牌标准体系、管理体系、营销体系、推广体系，全面塑强“呼伦贝尔大草原”农牧业品牌，为呼伦贝尔草原羊肉、牛肉、牛奶、黑木耳、马铃薯、芥花油、大豆、蓝莓8大农畜产品区域公用品牌建设赋能增效。
王刚：政府搭平台 企业练内功
本报记者 晓梅
呼伦贝尔农垦集团工商贸易部副部长 王刚
品牌化是农业现代化的核心标志，建设农业区域公用品牌是现代农业产业发展的必然趋势。记者围绕农业品牌建设及今后如何助推“呼伦贝尔大草原”市域公用品牌建设等方面内容对呼伦贝尔农垦集团工商贸易部副部长王刚进行了专访。
“近年来，呼伦贝尔农垦集团有限公司认真贯彻落实中央和自治区关于加快乡村振兴的决策部署，把农业品牌创建作为打造‘两个屏障’‘两个基地’的重要抓手和突破口，大力实施‘呼伦贝尔农垦’品牌培育工程，成效显著。 ”王刚说，三河牛、呼伦贝尔农垦芥花油获得全国名特优新农产品称号；三河牛牌牛奶入选《人民日报》“人民好品工程”；“呼伦贝尔农垦”“苍茫谣”等品牌入围中国农垦品牌目录；“苍茫谣”品牌及芥花油、有机杂粮等产品先后获得自治区名牌产品等荣誉称号，入围了内蒙古农牧业品牌目录；获得市农牧局“呼伦贝尔芥花油”等6个区域公用品牌的使用授权。2021年呼伦贝尔农垦品牌荣膺“内蒙古老字号”称号。
王刚表示，按照呼伦贝尔市整体安排，呼伦贝尔农垦集团将继续坚持品质与效益相结合、特色与标准相结合、传承与创新相结合、市场主导与政府推动相结合，深入推进“呼伦贝尔大草原”市域公用品牌创建，着力塑造品牌特色，聚焦品种、品质、诚信，练好内功，拓展市场，夯实筑牢“呼伦贝尔大草原”市域公用品牌基础。
坚持规划引领。遵循品牌建设规律，以品牌赋能企业高质量发展。围绕“呼伦贝尔大草原”市域公用品牌总体形象，以呼伦贝尔农垦芥花油特色产业为重点，着力推进区域（市域）公用品牌培育和农垦传统品牌提档升级。
龙头企业带动。依托呼伦贝尔农垦食品集团的资源优势，创新培育壮大“呼伦贝尔农垦母品牌 区域（市域）公用品牌 子品牌”的发展模式，全力推进芥花油产业促进品牌质量提升、企业规模扩大、产业链条延伸。增加优质供给，以品牌为载体拓展市场，培育壮大农垦特色优势产业。
加强品牌质量管控。产品是品牌的根本，质量是区域公用品牌赖以生存和发展的保证，是市场开拓的生命线。要努力实施品牌农产品质量安全提升工程，不断完善标准体系、质量体系建设，实现“从农田到餐桌”全过程质量监控。
实施品牌提升计划，大力拓展品牌宣传渠道。加大宣传力度，进一步提升品牌影响力。进一步构建集团上下统一、内部联合的产品营销体系，打造差异化竞争优势。努力提高品牌溢价能力，引导产业朝着国内一流企业的方向发展。
王刚表示，随着“呼伦贝尔大草原”市域公用品牌建设扬帆起航，呼伦贝尔农垦将依靠“全原生态资源环境、全产业链管理模式、全过程重品质保障、全农垦人诚信支撑”，全力打造“呼伦贝尔大草原”市域公用品牌，为呼伦贝尔农垦集团真正成为现代农牧业的国家队、健康食品的产业化航母，助推呼伦贝尔经济腾飞贡献品牌力量。
侯立臣：冷极历练 方得臻品
本报记者 刘乃心
内蒙古大兴安岭林下产品有限责任公司总经理 侯立臣
雄浑绵亘的大兴安岭，由东向西南绵延1200多公里，像是一道绿色的屏障，护佑着两侧的万千生灵。内蒙古大兴安岭林下产品有限责任公司总经理侯立臣就产品优势、品牌建设、企业规划等方面内容接受了本报记者专访。
侯立臣介绍，内蒙古大兴安岭生态功能区面积10.67万平方公里，资源丰富、环境优美 、生态良好，拥有自然保护地35处，其中，国家级湿地公园12处，国家森林公园9处，并且正在全力打造中国最大的国有林碳汇储备基地。林下产品公司依托得天独厚的地域优势和资源禀赋，坚持“生态优先、绿色发展”的理念，以区域品牌“冷极”为依托，以打造“呼伦贝尔大草原”金字招牌为目标，不断提升生态品牌的效益和价值，持续增加生态产品附加值，扩大品牌知名度、美誉度、影响力和竞争力，为“呼伦贝尔大草原”品牌的建设发展贡献“生态力量”。
近年来，森工集团聚力打造全域全季全业特色旅游和绿色、生态、优质、高端的林下产品，已形成桦树汁系列产品、酒类、饮料、坚果、浆果和山珍等8大类、40余种产品的产业结构体系。通过积极对接“三省一区国资委和中央企业协作”，森工集团已与中粮、首农、北京天创文投等大型国有企业结成为战略合作伙伴，形成资源共享、产业互融。公司计划自2022年开始，逐步打造百亿林下经济大健康产业集群，投资建设林下资源精深加工企业，实现“龙头企业 原料基地 林区职工”这一林下经济开发模式，全力打造绿色生态产品供应链。
侯立臣表示，“冷极”品牌全力打造线上线下相结合的销售模式，产品已入驻国内多家大型商超，在呼伦贝尔地区建立营销网点11家。“冷极”产品自投入市场以后，以其绿色、健康受到了广大消费者的青睐，产品发往全国各地，日销售额已突破5万元。在不久的将来，“冷极”品牌一定会与文旅、农牧、农垦一起不断擦亮文旅、生态农牧业和森林康养的金字招牌，有力推动呼伦贝尔大草原的产品走向全区、全国乃至世界，持续助力呼伦贝尔经济社会高质量发展，全面开启市域公用品牌建设新局面。
“当林立的高楼拓开山林蛮荒，当骄傲的驯鹿穿梭山川林海，当绿水青山变成金山银山，这就是我们存在的意义。”侯立臣说，内蒙古森工集团及内蒙古大兴安岭林下产品有限责任公司将以此次呼伦贝尔市域公用品牌推介会为契机，以“冷极”品牌为依托，全力整合林区的林下经济资源，为呼伦贝尔经济的高质量发展做出林区人应有的贡献。
