显而易见的,Z世代是一群有趣的人。
生于互联网繁荣时代的他们,被人群分析家们戏谑地称呼为"大平原时代的游牧人",对比其他世代的人群,他们以游牧态生存,表现得更强悍自主,也更流动脆弱。因为接收信息的扁平化,充足的信息量和不同路径的信息获得,都让他们不再遵从过往的经验和教条,而更愿意相信自我和感觉。有趣的是他们从来不喜欢被定义,却喜欢以自我的"觉得"重新给予世界、事物新的定义。而这种定义正在从鞋圈开始风靡。
不见刀光的潮流Battle正在潮鞋圈兴起
不是每一场battle都必见刀光。竞技类的对决充满了热和燃,好像所有的尖叫和炸裂都因为battle本身被唤醒,而在鞋圈,却有另一种静静的battle:看似随意地拿出几双鞋,默默摆在一些显眼或非显眼的位置,就一样可以收获当代年轻人最狂热的喜爱与兴奋。这就是鞋王之王,这就是Z世代的年轻人对于潮流的极致定义和崇拜。
你的鞋王是啥?这个问题就像戏剧里的哈姆雷特,面对一万个潮鞋爱好者也许会得到一万种答案,但AJ、yeezy和NB总会在这股潮流的最尖端。
来自淘宝酷动城的商家小鸿体育谈到:"只要有人类存在的地方,似乎什么都有等级,鄙视链貌似成了一个天然存在的东西。玩摇滚的瞧不起玩说唱的;穿设计师品牌的瞧不起穿潮牌的;球鞋也一样,总有一小部分标榜自己是"老炮儿"的人,对于年轻的"弄潮新人"追赶热度潮流颇有微词。但在众多热门潮鞋浪潮中,AJ就是王者!你说我盲目追赶潮流,殊不知这是我对冲击视觉的新奇设计的尊重!"
当代年轻人喜欢复古,更喜欢被重新潮流化的复古风,诞生于2019年AIR JORDAN 1 x Travis Scott经典的倒钩设计,让沉迷鞋圈的年轻人为之疯狂。
淘宝酷动城的商家烽火体育是鞋圈颇具话语权的卖家之一,在提到鞋王时,他说"对于大多数人来说,这些所谓的鞋王都是虚无缥缈的存在,自己穿的舒服,能够尽自己所能而买到的球鞋我觉得才是真正的球鞋之王!"而这其中当然无法舍弃经典的yeezy鞋款。无论是潮酷的黑天使还是闪耀的白椰子,都可以在满足日常出行的基础上,给予年轻人轻便潮流的品质感。
同样来自淘宝酷动城的毛毛仔体育则在鞋王之王中重点推荐了NB990总统跑鞋。"大多数人对New Balance的认识大多都是总统跑鞋开始的,因为美国总统们都喜欢穿着New Balance慢跑到处游走,就有了总统慢跑鞋的称号。之后是电子科技领域翘楚布斯,乔老爷也是对这双鞋也是情有独钟。再然后是以工装风为代表的余文乐为首的一众明星和网红大咖们开始'"肆无忌惮,为所欲为"的街拍look。让NB990现在众人皆知家喻户晓。"
这就是球鞋的魅力了。眼花缭乱,千奇百态的球鞋之中,好像每一双每一款都有一些说出来就觉得好骄傲的特质。而这些特质又会变成很强的粘合剂,让趣味相同的年轻人因为潮鞋紧紧捆绑。
潮鞋圈是个什么圈
鞋圈是一个有趣的虚拟世界,这里聚集着潮流界最年轻也最千奇百怪的可能和审美。而聚集着顶流潮鞋的淘宝潮鞋圈又是个什么地方呢?来自淘宝酷动城的小二介绍说:"从去年年中,我们就开始思考潮鞋这个特殊的圈层和用户体,我们在淘宝上单独辟出了一块自留地,集中了目前市场上最热门、最尖部的6000余款潮鞋,希望能带给喜爱潮鞋的年轻人更专属更舒适更丝般顺滑的购鞋体验。也因为淘宝底层的防黄牛机制,未来我们正在考虑将淘宝的这项能力接入到潮鞋圈中,让鞋穿不炒,让真正的好鞋,可以以更正当的价格和价值被喜爱的消费者收入囊中。"
据悉,本次淘宝潮鞋圈开展鞋王之王的活动,也是希望能让沉浸在鞋圈的年轻人们能够有一个平台和机会秀出自己心中对潮流的定义和对潮鞋最炽热的爱,并在这个过程中,通过鞋款找到"灵魂相契"的圈中好友,也通过其他圈中人的推荐,发现更多自己的喜爱。
为了让鞋圈更沸腾,本次活动还联合淘宝酷动城优质商家毛毛仔体育、烽火体育、小鸿体育,共同推出"秀鞋王,赢鞋王"的活动。只要鞋圈爱好者在6月22日-24日,通过手机淘宝搜索潮鞋圈进入鞋王之王的活动页面,并参与活动互动,就有机会可以免费赢得NB990、Air Force1 low等惊喜款潮鞋。
新一代潮流定义正在来袭
潮流是一个看似虚无,实则切切实实落在每一个人生活当中的东西。曾经的我们,因为信息的封闭,也许只能从时装秀场、明星着装中去寻找新的潮流影子,而在今天,因为开放的互联网和拥有更为强大自信的年轻一代的出现,潮流也许正在变成"由我定义"。潮流不是趋众的跟从,而是自我内心审美的反射和投影。爱一双鞋,也许不再仅仅因为鞋的外观样貌和品牌,而可能只是因为它的皮质、手感、乃至说不清缘由的一见钟情,又或者只是因为这款鞋的历久弥新的品牌故事,或者故事中一句动人心弦的话语。
无论如何,新的潮流正在被新的一代所定义,而这种潮流也正在慢慢渗透到我们每一个人的生活,也许今天它是一双运动鞋,也许明天它就会是一件潮服,一个联名T,一顶好看又没有品牌的帽子,或者一枚并不珍贵又足够独特的戒指耳环。
这个世界的新审美,因为年轻一代的新定义,正在变得更加丰富和美好。
