抖音上分享商品淘宝联盟怎样加入

首页 > 经验 > 作者:YD1662022-10-31 14:40:07

一年一度的双11大促又打响了信号,在这场大促之战中,我们可以看到电商平台们拿出了各式各样的举措,而在多样玩法的背后,所透露出的讯息是内容电商与货架电商之间的边界正在模糊,平台在生态方面也覆盖得更加全面了。具体如何理解?不如来看看作者的拆解。

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又一年双十一,各大主流电商平台相继公布了今年的活动节奏。相比去年,不仅玩法及平台规则有所调整,内容电商与货架电商边界也开始模糊,各大平台不再只攻单一方向,货架、小程序、直播、内容种草遍地开花,生态覆盖更加全面。

本文将聚焦内容平台电商化、电商平台内容化的蛛丝马迹,欢迎各位一起探讨。

一、双11部分平台玩法

五大平台双11节奏和公布的扶持计划、玩法如图:

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1. 淘宝

淘宝今年发布了12项商家服务举措,主要强调种草流量、产品工具的升级,弱化商家的经营成本。

直播流量侧,推出“双11超级播”激励,向各类开播的商家和达人提供冷启动流量激励,同时头部主播在李佳琦之外,迎来罗永浩及“交个朋友”淘宝首播。种草流量侧,启动“星光1000”打榜赛进行流量扶持。

对促销玩法娴熟的淘宝而言,今年双11的重点依旧是解决商家的流量焦虑,同时丰富内容,继续实现淘宝站内短视频、图文内容与直播的联动闭环。

天猫甚至联手微信,上线“天猫超市小铛家”微信小程序,配有天猫超市的logo和“天猫超市送货上门”的介绍,或将在微信内试水电商业务。小程序主要是静态展示天猫超市的“猫超卡”及“超值换购”介绍,首页并未同步天猫超市的购物页。

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去年阿里曾在微信上线电商小程序,但未以淘宝或天猫等品牌命名小程序。去年5月,在微信内测“亲友省钱购”小程序,定位社交电商,为用户搜罗淘宝网红包、优惠券、低价好货,是一款社群朋友圈省钱必备的工具。

2. 抖音

抖音今年正式进入双11,商家玩法上,首次融入“预售定金”的玩法,同时增加“商城消费券”、“抖音商城超值购”、“抖音商城低价秒*”等促销手段。

此外还将结合“跨店满减”核心玩法,联合商家设置多种补贴,并为商家提供亿级流量曝光、抖音商城首页流量曝光机会。

短视频、直播依旧是大促重点,不仅设置了“短视频任务赛”、“好物直播间”、“天天领红包”等玩法,还针对品牌和头部主播,设置了“品牌嘉年华”、“大咖直播间”,并为后者准备了上亿流量扶持。

对拆分了货架电商的抖音而言,今年双11不再单单是平台直播电商的主战场,所以许多已在货架电商体系内成熟的玩法被引入。流量也不单单投入到直播间,会向商城和店铺做倾斜。

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