作为抖音电商的核心,“直播间”也是该频道的重要模块。用户点击带有“直播中”标识的商品后,不会进入商品详情页,而是直接跳转到对应的直播间,并完成后续交易。
今年5月,今日头条的直播服务便已切换为由抖音提供,直播带货等功能也全部复制到了今日头条中。而且首页信息流推荐中也会出现带货直播。
近日,抖音极速版商城首页内测“9块9特价”频道,开始向下沉市场渗透。此前,抖音pp便在商城首页上线了“低价秒*”频道,内设“9.9封顶”和“19.9封顶”两大类目。此次9块9特价频道的上线,无疑凸显了抖音电商继续向低线城市渗透的决心。
该频道主打爆款好物、补贴精选、低价折扣、最高9块9四大卖点,商品覆盖家居日用、服饰鞋包等8个品类,每个大类下又细分2-5个小品类,均为低价走量引流商品。
页面设爆款专区、9.9元专区、4.9元专区3大类目。其中,“9.9元专区”价格多为9.9元,最低5元左右;“4.9元专区”多为5元左右,产品最低价仅1元。
但特价专区内的商品并不全都只有9.9元,部分商家将9.9元商品作为引流款,也会提供正常价格商品供消费者购买。引流商品的销量都很高,但sku较拼多多、淘特等平台还不够。
该活动对参与商家设有门槛:
玩法方面,9块9特价活动与“限时特卖”工具、“定金预售”工具、“拼团”工具等玩法互斥,同时与“平台定金优惠”、“秒*活动”、“超值购”等活动互斥。同一商家不可同时参加互斥的玩法和活动。这一做法在电商领域内较为普遍,尤其大促期间,平台的优惠玩法多样,但多数不可叠加。
9块9包邮俨然不再是新鲜的线上玩法,但确实可以转化一批消费用户。而且相比正价商品,消费者对9块9包邮的特价商品包容度更高,退货率和售后率都明显要低。
下图从左到右为拼多多的“9块9特卖”、京东的“券后9.9”、淘宝的“天天特卖”和9块9包邮: