真正开始有盈利时是1978年开始，到了2001年茅台酒在上交所上市，这也是茅台开始走向崛起之路的开始，上市之后茅台酒的故事就层出不穷了，一个好的故事是最具号召力的。“国酒茅台”这四个字恐怕现在是深入人心了吧，即使茅台从2001年坚持到了2018年，但是依然申请失败，但是这却让这四个字深入人心了。
2004年是茅台净利超过五粮液的一年，虽然销售额不如五粮液，但是净利已经超过五粮液，也就是自此之后五粮液就开始压不住茅台了。但是茅台营收超过五粮液是在2013年，其实这次转机对于茅台来说也算是运气，虽然超越五粮液是早晚的事。
2012年的三公消费受到限制，那一年也被成为白酒的黑暗执念，整个行业都在经历寒冬，但是五粮液却玩了一个*操作，组织经销商贷款订货，虚增销售额20亿左右，消息被爆出之后，五粮液的品牌力大受影响，也正是这次的数据造假风波导致，很多五粮液的经销商转战了茅台酒，现在有不少茅台酒的经销商之前都是做五粮液的。
小结：其实纵观当代中国白酒的发展史你会发现，勇敢涨价的品牌现在都占据了不错的市场，这可能也是现在白酒这么敢涨价的原因之一。茅台超越五粮液除了运气成分之外，自己对于营销方面做得确实不错，可以充分地调动市场的兴趣来。茅台酒更多的就是营销的成功。
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