85年，王守义意识到品牌形象的重要性。，定了包装盒的设计，一直沿用至今。
以个人形象作为品牌形象，无疑在当时也是比较超前的营销，我们都知道，一位有个人魅力的老板或创始人，其实就是一张生动的、有温度的品牌名片，是难以模仿的品牌标识。
包装形象能让人一眼认出你，但能让人记住的，却是包装盒里面的产品。王
守义对产品原材料的研究，对配比比例的要求，也都是精益求精，充分诠释了什么是匠人精神。
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在1998年，王守义十三香集团公司成立，1999年，申请注册“十三香”商标，并申请注册46项外观专利。
如果说，之前十三香是在一步步艰难跋涉。
那么至此，品牌已经积蓄了力量，跨上了赛道，开始起步奔跑了。
任何一个行业，第一个介入的不一定成功，明日黄花的时候在跟进更不可能成功，适时的进入才会快速成长。
所以，我们总是在说：要天时、地利、人和。
说到人和，以人为本，一直是王守义老人极为重视的。企业一天天变大了，老人似乎没有什么变化。
他总是穿着朴实，蹬一双老布鞋，每天总要来车间走走，扎在员工堆里，了解员工生活、工作，发现问题就及时解决。
他最常说的一句话就是：进了十三香，就是一家人。多少员工在这里一干就是十几年。
一位老人从花甲之年开始起步，将一个品牌，一个形象，一步一步送进千家万户的厨房，送进人们认知中。
这不能说不是一个奇迹，多少人从这个奇迹中看到了坚韧、看到了专注、也看到责任。
这也正是王守义老人一直不变的坚持，直到03年，老人去逝，一直希望后代能专注核心，不被诱惑。
俗语道：第一代创业，第二代守业；创业难，守业更难。
当第二代掌门人王银良，握住王守义十三香集团的舵盘时，他又会将其带向何方？
一个十几亿人口的泱泱大国，作为一个民生品牌，和每人一日三餐都可能会用到的产品。
市场的这块蛋糕，毋庸置疑是巨大的。
市场从来就不存在什么孤独的盛宴，多少品牌消失，更多更强的新品牌就会进入。
但最让企业困扰的并非竞争品牌，而是那些无视规则的“擦边球”、恶意模仿者和直接了当的假货侵权者。
