文轩BOOKS招商店
凭借思维创新，连锁书店品牌紧跟转型步伐。如西西弗和商业地产达成客群联动效应，并在“英伦风”空间基础上探索多种生态功能，以总店数及新开店数一骑绝尘，成为商业综合体书店中的头部品牌。2018年已入驻60余个城市，2019年已拥有249家门店。再如钟书阁，也凭借“设计”风格引爆读者的眼球，所有分店的主题各不相同。
虽然，疫情使得近些年实体书店的发展遭遇了比较大的困难，但在书店人的坚守和创新下，实体书店的发展值得期待。
资本运作频仍，市场力量更大化推动产业发展
过去十年，是出版业发生巨大变革的时期，面对着大融合的趋势，出版机构没有停下合纵连横的步伐，组建集团公司、构想“子集团”并购*、挂牌上市……不断促进资源优化组合，打造新型市场主体。十年间，出版企业的市场竞争力愈发强大。
出版业进一步向集团化、专业化、规模化演进。这些出版企业通过内生裂变或融合*，不断激活企业改革发展活力。中国财经出版传媒集团、中国人力资源和社会保障出版集团、中国工信出版传媒集团、长江少年儿童出版集团、二十一世纪出版社集团（简称“二十一世纪社”）、时代少儿文化发展有限公司、广西师大社集团、浙江教育出版集团等相继组建成立。集团化让出版企业通过不断优化产业结构、加快产业升级、打通产业链、拓宽出版版图。
在资本市场，并购与整合可以促进出版机构实现结构的合理调整，资源的优化配置，提高竞争力。凤凰传媒旗下江苏凤凰教育出版社收购美国童书生产商LTD公司拥有的全部童书业务资产及其海外子公司100%的股权和权益。皖新传媒入股蓝狮子并成为第一大*，中南传媒并购博集天卷，人民文学出版社通过增持公司股份的形式并购了九久读书人。这些并购整合了优质出版资源，推进了出版业跨区域、跨所有制发展。
文化要大发展、大繁荣，可以借助资本的力量。回首过去十年，资本市场成为出版企业发展借力的主阵地。出版发行集团和民营图书公司积极拥抱资本，数量上创新高，十年间，有17家出版发行企业登陆资本市场，其中既有中国出版、中国科传等“国家队”，也有城市传媒、山东出版、浙版传媒等地方龙头出版企业，还有世纪天鸿、新经典、读客文化、果麦文化等民营出版巨头。截至2021年底，共有28家上市书企，实现了主业稳健发展。
内容传播手段多样化，图书营销变革加快
面对“流量”这个越来越难追的风筝，出版业从线下发布会奔赴到“两微一端”，又挤进“短直”渠道的洪流中。十年间，出版机构逐渐锻炼出撰写微信推文、策划众筹方案、运营自营店铺、拍摄短视频、直播带货等多项技能。及时转换思维，始终紧随市场变化，终让出版机构练就出集“产品、营销、市场”于一身的的多媒体精准营销能力。
紧跟市场风向，是营销赋能销量的关键。2014年中信初尝众筹模式，《周鸿祎自述：我的互联网方法论》不仅在1个月内筹募到160多万元，还在出版前“筹”到了第一批口碑传播。电子工业出版社（简称“电子社”）借势自媒体热潮，2015年在“罗辑思维”开启《必然》的独家预售，一天之内首印5万册便销售一空。2016年接力社和“大V店”合作，《不要和青蛙跳绳》3个月销售近2万册。《S.》在2018年再度大卖，读者的推荐抖音短视频成为最大功臣。更有2020年二十一世纪社联合王芳进行专场直播，销售额超200万元，订单量超4万单。无论“顶流”是众筹、社群还是“短直”平台，都需要出版业顺应科技发展，以流量聚集地为重点，引爆图书销量。
借自媒体和平台之力不是长久之计，出版机构还尝试构建私域流量池。2016年上线的中国少年儿童新闻出版总社天猫旗舰店，首年销售利润占比超过10%。同年，译林出版社微博关注数总计124万，成为首个微博粉丝破百万的出版机构。而电子社开设的“宝贝书单”微信公众号的粉丝数早在2017年已经突破30万。旗下的带货主播“雨晴”单场最高能带货26万实洋。还有机械工业出版社官方抖音直播间在2021年“双11”期间，实现3天带货66万实洋。同时，果麦文化7300万用户量的私域矩阵也不断助力其打造爆款。
机械工业出版社直播团队在2021年天府书展现场直播
从“借力”到“具力”，出版业不仅持续适应科技迭代和市场变化，还能融会贯通其他行业案例，“盲盒卖书”“读书游学”“跨界联动”等创新营销应有尽有，更有在菜市场举办发布会的大脑洞创举。流量在哪里，出版业的营销发力点就在哪里。
解码十年阅读轨迹，需求决定市场
畅销书反映了某一时期大众的审美情趣和阅读品味。这十年，畅销书主题、品类的不断丰富，呈现出“百花齐放”的状态，成为当下图书市场生态向好的表现之一。
大众阅读需求更加多样，内容选择日趋多元化。2012年莫言因获诺贝尔文学奖，其作品《丰乳肥臀》一度脱销，在获奖当月，莫言的作品就卖出了86万册；另外孙家裕等人的作品“大中华寻宝”系列，用漫画的形式为青少年读者传播知识内容，也成为了当年的代表作品，且后续作品本本畅销；2013年，张嘉佳的《从你的全世界路过》引领“温暖治愈系”风潮，大冰、刘同、卢思浩等“暖男”作家的作品均霸榜一时，如刘同的代表作《你的孤独 虽败犹荣》（2014年），大冰的《乖，摸摸头》（2014年）、《阿弥陀佛么么哒》（2015年），不论从文字还是封面的装帧设计都令读者耳目一新。
2015年，《秘密花园》将全球爆火的涂色书引入国内，一时间，市场上各种涂色书层出不穷。坊间传闻，光《秘密花园》的盗版书就销售了600万册。同年，中信的《从0到1》出版，开启了经管类图书的畅销新篇章，中信也由此更加奠定了在经管细分市场的“龙头”地位。2016年，《岛上书店》和《解忧杂货店》两部引进版作品爆火，东野圭吾开始在国内“热”了起来；2017年，“半小时漫画”系列风靡全网，该系列用漫画的形式生动地讲述了历史学、经济学等严肃的学科知识，成为了全网畅销系列。
2018年，《薛兆丰经济学讲义》“火”了，学术大众化的潮流由此而始；之后，戴建业、罗翔等不同领域的专家学者，纷纷收获了一批年轻读者。2019年，麦家出版了《人生海海》，成为当年最畅销的长篇小说之一。2020年，《你当像鸟飞往你的山》出版；2021年，经典巨作《百年孤独》迎来简体中文版出版十周年及畅销千万册庆典。
在近些年的图书零售市场上，我们看到，除了《百年孤独》，《活着》《平凡的世界》《三体》《红星照耀中国》等出版了多年的经典之作稳坐畅销榜前10名。
IP改编和网络红人作者成为畅销书新密码。前些年，由影视剧和综艺节目改编的衍生作品也在当年创造过傲人的成绩，前者以《琅琊榜》（2014年）为代表；后者以《国家宝藏》（2018年）为代表，这类图书自带流量，往往能取得比较可观的市场表现。另外，在大众传播媒介兴盛的最初的几年中，电视节目主持人和娱乐明星是畅销书的主力之一，名人出书蔚然成风。如白岩松的《白说》、刘若英的《爱情》等。
而近5年，随着抖音快手等短视频新媒体平台的兴起，网络上涌现的越来越多的意见领袖成为了畅销书作者。他们在自己的专业领域内，拥有一批忠实度很高的粉丝，因此也被出版机构所关注。
心灵励志类图书热度不减，成为畅销书的常驻品类。回顾十年畅销榜，可以发现，虽然畅销书的主题逐渐多元，呈现方式逐渐多样，但心灵励志类图书持续受到读者追捧。十年来，心灵励志类图书市场逐渐由自我审视和心灵修养转变为如何与外部世界向恰。
