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现在打开抖音，时不时会刷到宣传小游戏程序的广告。这些游戏非常简单，但下载量和活跃量都是惊人的。现在不管什么产品，都在设置小游戏留住用户，尽力拉长使用时长，产品经理都要变成游戏大师了。本文作者对这类现象进行了分析，希望对你有帮助。
相信很多用户都在抖音短视频里刷到过小游戏的推荐视频，而且这类的小游戏短视频内容都是非常类似的。
首先画面是一个人在玩游戏，这种游戏画面看起来都相对比较低廉。跟一些制作精美的大型手游肯定是没法比，并且无论是特效、配色还是3d元素都很粗糙。
但是配音文案却暗藏玄机，比如或好笑、或无厘头或者感觉集齐了各种挑动起大家“胜负欲”或者是“这么简单，我也想试试”，又或者是看起来又轻松又有趣，不用安装我也要试试。于是短视频下方直接有相应跳转的游戏链接，亲测一般最多加载10s，就可以开始玩游戏了。
抖音小游戏入口（图片）
从抖音小游戏入口能看到抖音游戏中心的产品类别还是很全的：包括角色扮演、竞技、策略、射击、休闲、卡牌、动作等几个品类，每一类型下的游戏数量众多。从2019年正式上线小游戏业务，截至2022年7月，小游戏激活用户量环比增长64%，高于APP游戏增幅27个百分点。
此外，类似电商出海的思路，早前其实就有一些小游戏开发者选择将国内爆火的小游戏，入门的就通过翻译、搬运，高级的再替换一些文化元素，直接搬到了海外抖音的tiktok上。同样也是赚的盆满钵满，YouTube上还有各种教程教学大家如何在tiktok上上架小游戏。
youtube上搬运小游戏到tiktok的教学视频
当然，抖音并不是第一个将小游戏融入到自己产品的公司，像是产品经理教父张小龙早在2017年的微信6.6.1版本就上线了“跳一跳”的小游戏，当年的全网无论男女老少都在公交地铁上玩这款游戏。支付宝的蚂蚁森林也是一种小游戏，包括后来衍生的芭芭农场，以及美团的小美餐厅装修版。
现如今似乎一款互联网产品，如果没有任何一个小游戏功能模块，可能都不好意思称之为一款互联网产品，难道未来产品经理的出路只有一条，成为游戏大师？
二、为什么大厂最后都选择了小游戏？2.1 互联网产品瓶颈期的救命稻草
经历了前些年互联网疯狂发展的时期，如今随着我国智能手机普及和提速降费移动互联网全民化，移动互联网产品发展逐步进入成熟期，甚至有些垂直行业进入衰退期。
如何挽留用户，提升用户的各种数据DAU、MOU、PV、UV以及各种转化CTR、CPA让产品经理们苦思冥想，最后得出的结论似乎在产品的各个环节，用户的体验地图中见缝插针的植入小游戏，让用户不经意（误触）的进入小游戏界面，喜欢玩的话多玩一会儿，不喜欢玩的话找到退出返回键找半天，最后不就用户使用时长不就蹭蹭上来了么？
无论是什么类型的用户，用户画像有多大差异，只要是人一天也只有24小时，所以本质上只要是能占用用户时间的产品就都是竞品，用户在我这刷短视频、点外卖再玩会儿小游戏，总比没有小游戏送到其他平台上玩小游戏上好的多吧。所以互联网产品又陷入了万事皆可小游戏的内卷中。
