随着新消费新业态的拓宽发展与消费需求的多元更迭，探索融入社交功能的新鲜内容及场景体验，挖掘新兴业态丰富商业价值，已然成为商业地产行业创新升级的有力手段。
10月24日，淮海路上海广场与猫头鹰喜剧联袂呈现沉浸式脱口秀聚场——“喜剧集市COMEDY MART”在上海广场2楼拉开“首发”帷幕，同时为上海广场打造多元化“社群生活方式聚集地”全新定位掀开崭新序章。
“商业 喜剧”跨界联动，打造“社群生活方式聚集地”
随着近几年“脱口秀文化”的崛起，越来越多的年轻一代愿意走入线下，让生活得到“治愈解压感”的同时，也引发了观者的精神共情。基于这一趋势洞察，上海广场将时下大热的脱口秀与商业相融合，创新打造“喜剧集市”商业模式，为淮海中路商圈年轻人下班后与周末增添娱乐新去处。
上海广场总经理张芸瑄表示，在后疫情时代背景下，面对商业模式更新迭代所带来的改变和冲击，以创新内容及场景体验塑造差异化竞争，才是线下实体商业空间发展的突破口。因此，上海广场再次进行了大胆的定位重塑和运营升级，着力围绕多次元圈层，细分不同类型的社群，优化广场资源整合，旨在引领商圈独特的“社群”生活方式。而“喜剧集市”的正式落成，正是上海广场将全新定位传递给市场与大众的一份“见面礼”。
作为国内脱口秀领先力量，猫头鹰喜剧自创办以来，始终致力于优质的线下演出制作，创造更好的喜剧生态，而这一理念也正与上海广场“社群生活方式聚集地”的全新定位不谋而合。
接下来，上海广场还将与猫头鹰喜剧共同探索更多“商业 喜剧”的跨界联动，形成喜剧集市独一无二的喜剧产品矩阵，进一步激活行业和市场,使这里成为淮海中路商圈的脱口秀爱好者聚集地、脱口秀厂牌聚场和喜剧社交客厅。
升级业态矩阵，焕发商圈夜经济活力
纵观夜间经济发展，精彩纷呈的“夜”态早已在等成为促进消费的催化剂，为了积极响应政府“打造夜经济、提升城市活力”的号召，上海广场也对业态矩阵进行了优化升级。
张芸瑄表示：长期以来，上广始终紧跟年轻群体浪潮，瞄准商圈业态差异化，重点发展夜生活业态，先后吸引了首创Daily Concert的特别定制店“M-BOX音乐现场”、国内领先量贩式KTV“温莎”、由摩登天空联合希古尚博打造“AKOMA”等人气品牌、首店入驻，塑造属于上海广场独有的“魔都夜行族归属地”，为消费者打造丰富多元的夜生活体验，助力淮海中路商圈开启24小时夜间生活模式。
此外，上海广场还将计划于今年，携手温莎KTV形成战略联盟,打造“嗨K族群”；与AKOMA打造契合“Z世代”个性喜好的“音乐节IP”；与WEWORK联合办公品牌共同举办“慈善集市”等主题活动，以此衍生覆盖多元圈层生活方式，激活上海广场生命力与年轻力，输出商业空间可自生长的IP品牌生产力。
未来，上海广场将持续优化资源整合，突破传统商业空间边界，以“非商场的娱乐营销策略”为导向，不断挖掘与“租户品牌IP”及外部“第三方品牌IP”的商业合作，打造上广独一无二的市场推广模式，积极深化“社群生活方式聚集地”的全新定位，为商圈发展做出多次元圈层分级下的创新型标杆示范，助推城市夜经济绽放年轻活力。
