当时 Howarth 画的一些草图
“那里无时无刻都有人在工作。”福斯特尔说，“夜里有人在那里工作，周末也有人在那里加班加点。你知道，那里闻起来都是披萨的味道。”
“Purple Dorm 的正门，我们立有一道标志显示‘Fight Club’，因为电影《搏击俱乐部》里的第一法则就是你不会讨论任何搏击俱乐部，Purple 项目的第一法则就是不在这扇门之外的地方谈到 Purple 项目。”
在 IDg 乔纳森说起了关于 iPhone 的事情。后来他说，一切都是关于用户对设备的感觉。“我们刚刚开始设计的时候，尝试树立一些首要目标的时候——常常我们会谈到关于产品的故事——我们会谈到感知。我们说的是你对一款产品的感觉如何，不是物理感觉，而是感知。”
乔纳森认为 iPhone 的全部就是屏幕。刚开始讨论时，设计师认为关注点就应该放在屏幕上，乔纳森把这种屏幕比作“无边泳池。”
“这样做是为了我们明白屏幕的重要性，我们想要开发的是一款以屏幕为特色的、从属于屏幕的产品。”他说，“我们最初关于 iPhone 的讨论就是围绕这一点……无边泳池，这个泳池，屏幕会以某种神奇的方式出现。”团队明确要探讨一种设计，避免各种可能削弱屏幕重要性的因素。
乔纳森表示，他们希望屏幕是“神奇”且“出人意料的。”这是他对任何最终设计的目标。“这个设计一开始的时候，看起来——它非常新颖，感觉好像这么专心的话，真的有机会开发一个设计故事。”
iPhone 原型机：Extrudo 和 Sandwich
iPod mini 是早期 iPhone 的设计灵感来源之一
2004 年秋季，乔纳森的设计团队开始往两个截然不同的方向设计。
其一是“Extrudo”，它由 Chris Stringer 主导，看起来和 iPod mini 有点像。它是用扁平的挤压铝管做出来的，这些铝材料经过阳极化处理后能够呈现不同的颜色。
Extrudo CAD
苹果已经有生产线能够量产阳极氧化的 iPod 外壳。这就是这个方向设计的优势之一，还有就是乔纳森和他的团队也喜欢使用挤压铝。
另外一个就是“Sandwich”，它由 Richard Howarth 主导，主要使用塑料。Sandwich 设计使用塑料屏，为方形圆角。机身中点有金属带环绕，正面是居中的屏幕，屏幕正下方是菜单按键，屏幕正上方是扬声器槽。
乔纳森和他的团队更倾向于 Extrudo 的设计，把更多精力放在这个设计上。他们尝试沿着X轴和Y轴都有挤压的外壳，可是这种外壳的问题很快就突显出来。边缘太硬，只要设计师把手机放到耳边，脸会被这些边缘划痛。乔布斯特别讨厌这一点。
“Extrudo” iPhone
为了软化这些硬边缘，设计师加了有利于天线信号传递的塑料端帽。因为 iPhone 会有三种天线：Wi-Fi、Bluetooth 和蜂窝。可是信号很难穿透金属，塑料端脑这时候就显得特别有用了。
