3）装饰体
装饰体，就是根据商业目的对各种字体进行设计优化与加工，让文字的外形与内涵相互呼应，表达出更强的艺术感染力。它的应用范围也较为广泛，几乎所有行业品类，只要想表达它的创新性都可以应用，如“可口可乐、迪士尼、蓝月亮”等，都属于这种。
再来看我的这两本著作，封面主题就是精心设计的装饰体。它们建立在某个常规的字体之上，又作了相应的再创造。比如“创意乐学”这四个字，笔画的构成变成了一段段的小水管，寓意着创意的思维在此触类旁通。
“文案不哭”这四个字，也作了特殊设计，其中的“哭”字犹如一个半哭半笑的表情，感觉就像文案能力提升后的破涕为笑。这种想象空间，就是装饰体所带来的价值。
我们都说字如其人，说的是，每个人的字迹，能够反映出不同的修为与气韵。
其实每种字体本身，也都带着它独有的属性，在广告创作中的字体选择，基本的出发点，就是要围绕广告目的和品牌个性，去选择不同属性的字体，让两者可以相互支持，相得益彰。
1. 黑体
黑体：字体方正干练，笔画直来直去，庄重醒目，比较多用于男士产品的广告，用来呈现品牌阳刚的个性，如下面的博朗剃须刀和巨无霸汉堡广告。黑体是机器印刷术的历史产物，辨识度高，非常适合作为广告标题，也适合放在户外的大型广告牌，让人在远处就能看到，但不太适合应用于字数过多的广告内文。
