2. 宋体
宋体：相对于黑体，更为纤细、精致。宋体的形态特征是很容易识别的，在笔画的转角和末端带有装饰性的尖角，横线比较细，竖线特别粗，两者比例基本是一比三。宋体自带一种时尚气息，不少化妆品、服装品牌的广告，喜欢用它来体现优雅的品味，如下图的SK-II美容套装。
很多一线的潮流杂志，如《时尚芭莎》、《时尚先生》、《伊周》等，都曾选它作为封面名称的字体，或通过它的字形进行再次加工，变得更具个性。
宋体的线条比楷体书法显得利落，又比等线体多了抑扬顿挫的笔锋，这种较为明显的文化气质，也让它较多地应用于一些高端定位的品牌。如奔驰汽车广告，就一直沿用宋体，形成了识别的连贯性。其它像电影、艺术、画展类的海报，也都较多地使用宋体。
