《如果国宝会说话》是央视热播的文化类节目，这组预热海报的设计可谓相当有意境，但是它在字体的布局和运用上，并没有照顾到读者的阅读感受。
你看，广告的信息居然分散在画面的四个角落里，显得很凌乱。毛笔，作为海报的视觉中心，它的后方，就是节目的主标题——如果国宝会说话，但是它不仅用了识别度极低的繁体字，而且每张海报的字体还不一样。同时，字体的颜色和海报的背景竟然用了同一色系的颜色，无法形成清晰的区分。这，就使得原本最该突出的信息反而被弱化了。
如果你之前还没听过这档节目，那么，从这套海报中，你连节目的主题名字都看不清楚，也看不出来它要说的是什么。
误区三：超小字体，或超大字体
分辨字号的大小，不能光看电脑屏幕上的尺寸，而是要以你的肉眼判断为准。超大或超小的字体，都不适合出现在广告中。
如果你要审核一张平面广告的字号是否合适，我有一个常用的办法是：按照它的真实尺寸打印或打样出来，拿在手上看，或直接贴在出版物的版面上，看看它在媒体环境中的效果如何。
一般情况下，一张广告中，字体由大到小的顺序，应该是：标题> 正文 > 随文。你需要按照信息的重要性，因势利导，将字号逐级递减，而不能随意排布。
案例：Volvo S80轿车
在这张Volvo轿车的广告中，字号最大的就是它的标题：“领导者的格局，从容宽阔”。下方灰色区域的就是正文，介绍车内配备的最新豪华设施，字号相对较小，但在结尾新款上市和网址这里又作了加粗，以示强调。最下方，是全国经销商的联系电话，因为信息很多，字号是最小的。按照这样的标准，读者就容易顺着字号从大到小，逐步深入阅读，获取不同层级的信息。
如果你把这些次序给颠倒了，读者的视线就会无所适从。
四、小结最后，我们再来总结一下，在广告作品中，最常用的字体就这么三种：黑体、宋体、圆体。但很多设计师会将普通的字体作出创意化变形，从而吸引读者。
在字体使用中，常出现的误区有以下三种：
你有没有中招呢？下回创作的时候记得查看一下有没有远离这三大误区，这会让你显得更专业。
作者：乐剑峰，公众号：创意渐疯
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