来源:红餐网
作者:陈漠
两三年前串串还是炙手可热的爆款品类,但到今年,串串仿佛已经归于平静。虽然各门店生意看上去并不差,但在市场上没再激起太大涟漪。
在火锅、冒菜等口味类似的品类不断推陈出新、市场下沉的情况下,整个串串品类或许正处于一个比上不足比下有余的尴尬境地。串串品类未来的发展前景如何?又该如何突围?
7月20日,北京一家叫“超岛串串火锅”在开业第一天,就在串串界引发热议。
而大家热议的点,除了门店装修采用了年轻化的工业风,更在于这家店是巴奴创始人杜中兵的儿子开的。
据了解,超岛定位品质串串,采取高举高打的策略,菜品主要突出“鲜”,现穿现卖,人均价格在100~120元,在北京的串串市场算是较高的。有关人士认为,超岛的入局,可能会拉高整体串串行业的价格和产品标准。
而这再一次让大家关注起串串这个品类。
说起串串,是个大家已然熟悉的名词,但这个名词在四五年前只活跃于川渝地区。
2017年前后,随着火锅和网红餐饮的发展,串串急速地跑出川渝小巷,登上全国一线城市的餐饮大舞台。以著名的簋街为例,2017年下半年新开的串串店,就有三家,而且相隔颇近,当年火锅崛起的场景,大抵不过如此。同时,全国各地的串串店如雨后春笋,甚至一些餐厅先后加入了串串这一菜品。
但仅在两三年后,串串的热度便急剧下降,性价比下降、创新少、加盟较乱……在热闹的餐饮市场上没有了太多话题,激不起太大涟漪,身影也渐渐被其他品类挤到后面。超岛的出现可能算是串串这一两年中的一件“大事”了。
虽然不少门店的生意并不算差,但串串似乎正逐渐由一个爆火品类,变成了常规品类,不好不坏,不上不下。
01 往日辉煌十分耀眼串串的发迹最早可能要追溯到2015年,但那时候串串的“火”还仅限于成都,“2016年有团队介入运营钢五区小郡肝串串,把它做火了之后,串串就开始在全国爆发。”大龙燚创始人柳鸷回忆道。
2017年,串串成了餐饮业蹿升最快的品类之一。成都几乎每条街都有串串店,一些美食集中的街区周围,甚至盘踞着一百多家串串店。而此时,也正是全国餐饮老板到成都“考察”的高峰期,串串自然而然地成为了香饽饽,并顺势挺进了北上广深等一线市场。
根据《中国餐饮报告2018》显示,2017全年,串串门店数不断走高:年初为3.2万家,年中为3.6万家,年底为4万家。截至2019年2月21日,在大众点评成都、重庆、北京、上海、广州、深圳、武汉等城市板块上搜索“串串”,相关商户均超过1000家。
各大串串品牌自然是赚得盆满钵满,成为业内讨论的焦点,比如先红起来的玉林串串、李串串,到后来的钢管厂五区小郡肝串串、马路边边……
与此同时,市场上开始涌现出一批串串品牌,他们借助连锁加盟快速扩张,动辄开店500 ,某知名串串品牌就曾对外宣称,其总部平均每天要接到2000多通加盟电话。甚至出现没有门店也能放出百家连锁的情况,浩大声势远非其他品类可比。
据说最火爆的时候,光是打着“小郡肝”旗号的钢管厂五区小郡肝串串的山寨店,在全国就约有五六千家,有的甚至还投入大量宣传费用,进行加盟拓展。马路边边则曾创下日翻台13次的纪录,并在不到3年的时间里,开出了800多家连锁门店。
钢管厂五区小郡肝、马路边边、袁记串串香、五味缘小郡肝等甚至将门店开到了海外。