随着八点的定时闹钟准时响起，一年一度的“双11”年末大促再度拉开序幕。
和往年相同的是，在“618”表现不及预期的情况下，作为下半年首个电商促销节，“双11”是很多厂商完成年内销售目标的最佳时机。在这段时间里，各家厂商的神经都在高度紧绷着，京东、天猫、苏宁、拼多多等电商平台也纷纷加入战局，希望抓住这次消费反弹机会。在“双12”名存实亡的情况下，“双11”已经成为了消费者和商家们又恨又爱的一场半年度大戏。
和往年不同的是，为了减少消费者的抵触情绪，很多电商平台这次特地增添了一些购物小功能，也改变了一些多年来的习惯做法。除了比价变得更加简单以外，很多商品的价格优惠也变得一目了然，不少平台还推出了全新派送、售后服务，让购物方便有保障，而全新的“多地址下单”功能，让消费者们凑单实现满减更加容易。
（图源：京东）
10月31日8点整，各家平台的双11活动正式进入支付尾款环节，而随着“尾款人 ”的接连付款，今天上午，商家们的首份战报也一一出炉。其中，天猫宣布在第一波预售进行1小时后，已有102个品牌成交额过亿元；京东表示家电全品类1分钟成交金额破10亿元，10分钟整体成交额同比增长超40%
那么问题来了，在提供了一系列便利措施之后，今年的“双11”开局当真和电商平台们所宣传的那样，“国内消费热情不减，用户消费活力强劲”吗?借此机会，我们就来好好分析一下各家电商平台给出的第一份战报，顺便看看在这块兵家必争之地上，几大电商巨头各自展现出什么水平？
天猫：大量品牌瞬间破亿从官方介绍来看，今年天猫双11依然分为两波，第一波10月24日晚20点开启预售，10月31日晚8点正式开售；第二波11月3日开启预售，11月10日晚8点将开启正式购买。除了各种拉人活动外，消费者主要可以叠加使用三重优惠：即1700万商品集体打折、全场跨店每满300减50、88VIP会员再领820元大额券。
不同的是，今年天猫宣布将对双11商品进行“全程价格保护”，价保周期从往年的15天延长至27天，买贵一键退差价。从服务期间来看，价保服务基本覆盖了整个“双11”的活动时间。不过，消费者要注意这些服务仅适用于有相关标注的商品，没有标注的商品则没有这种保障。
（图源：天猫）
对这届“双11”无比积极的天猫，在今天上午给出了第一份成绩单。天猫官方宣布，今年共有102个品牌在开售1小时内达成成交额破亿，其中多个品牌创下自身历史新高。
具体来看，在102个首小时成交额过亿的品牌中，国货品牌占比过半，成为今年天猫双11一大亮点。黑鹿、挪客、牧高笛、森宝、未及、佳奇等国货品牌首小时成交额均超过去年11月1日全天。天猫“双11”负责人认为，这根本上源于国内稳健增长的消费需求，依然存在着巨大的市场空间。
（图源：淘宝直播）
尽管没有公布具体数字，但是对比去年天猫只能公布破千万的品牌数量，再对比疫情前天猫公布的开售2小时内148个品牌成交额破亿，不难看出天猫今年确实打响了开门红。能够取得这样的成绩，跟淘宝、天猫“双11”活动将营销活动的核心放在电商直播赛道不无关系。
“双11”前夕，罗永浩、俞敏洪、头部直播机构遥望科技等纷纷宣布入驻淘宝直播，将淘宝直播作为长期经营的阵地。天猫“双11”开卖首小时，淘宝直播观众同比增速 600％，腰部主播交易额同比增速250％。
对于缺乏拓展手段的淘宝、天猫而言，让在抖音火起来的主播，带着粉丝来给淘宝贡献GMV，确实是一种不错的获客思路。从今天公布的首份战报来看，对带货直播的重点投入，确实让淘宝、天猫迎来更多新客流，将淘宝直播年中时的颓势通通散去。
京东：家电品类表现突出预售期总是最长的京东，早在10月20日就上线了“双11”活动专区。相较天猫，京东双11的整体活动开始得更早、结束得更晚（设置返场期），各种活动玩法相对更加简洁，而且针对PLUS会员的超级补贴力度不小，总的来说产品价格是本次“双11”促销里的第一梯队。
从昨晚的报道来看，京东的宣传重心始终放在家电3C领域——毕竟这是他们的传统强项。根据官方介绍，京东家电全品类1分钟成交金额破10亿元，10分钟整体成交额同比增长超40%；苹果、小米、华为、荣耀、iQOO品牌手机成交额1秒破亿元，OPPO、vivo、三星、一加、摩托罗拉、魅族手机成交额10分钟同比增长100%。
