（图源：京东联盟）
近两年时间，受到头部带货主播不断塌房、退出业界的影响，主打“带货直播”的新型电商发展速度明显慢了下来。与此同时。老牌电商平台也在积极探索各种差异化的价值点，在引入带货直播来弥补短板的同时，也在不断发扬供应链控制的长处，新兴电商平台正在面临着前所未有的竞争。
总结受到新冠疫情的冲击和影响，近些年的电商行业过得无比艰难。在收入不确定、快递不确定、价格不确定的影响下，即便是被商家赋予重望的“618”年中大促，也一样会遭遇“史无前例”的冷清与寂寞，这显然是参战的电商平台以及各大厂商始料未及的。
在我看来，出现这种情况的根本原因有以下几点。首先，平台的流量红利在减缓，获客难度和老商家推广的推广难度大大提升；其次，平台的玩法不断复杂化，优惠力度反而不及过往，磨灭了消费者的耐心；再次，疫情在让大家生活成本增加的同时，也降低了物流的效率，在一定程度降低了网络要购物的热情。
为了重新激活“双11”的热度，三家头部平台这次分别从三点入手，淘宝选择通过“招揽”其他平台的带货主播来进行引流；京东发挥了自身线上线下同步布局的优势，将“双11”的送货时间进一步压缩；而拼多多则是针对苹果热门新品发起大额补贴，让购物玩法尽量简单化。
从目前出炉的战报来看，这些举措确实有在促进“双11”稳中向好发展着。尽管在我看来，这些疯狂补贴、人工“造节”的促销模式，其实早就应该失去魔力，再多的手段也不过是延缓这类促销模式的衰亡时间罢了。但是在疫情后亟需输血的平台、商家们，似乎并不想看到“双11”也就此倒下。
既然如此，双方只能努力让“双11”变得更好。
