蝉妈妈·2021抖音直播电商分析报告
2、直播内容消费变现矩阵：竞争品类需提升内容变现
内容消费系数高代表该品类的直播场观、停留时长高，在单位内容消费量下的销售额高低，反映了该品类内容的变现能力；
高内容消费低内容变现的品类，需要优化内容质量，提升内容的吸引力和转化率，优先做好用户流转；
低内容消费高内容变现的品类，需要思考如何拓宽市场，获取到更多新流量。
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3、垂类达人IP优势明显，老板IP和知识IP崛起
2021年四季度抖音平台销售额TOP200达人中，垂类达人IP的数量及其数量同比增速均大于大盘均值，为优势达人IP；知识IP和老板IP的数量低于大盘均值，不过数量同比增速大于大盘同比增速均值，为潜力达人IP；从各类型达人的销售额走势来看，亦趋同。
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