后来有一次我们做用户调研，碰到一个男生和我们说：“你知道我怎么玩你们的游戏吗？我是双开的，一边开着英雄联盟一边开着QQ炫舞，打了一局赢了就回来听歌、找妹子聊天；打输了就回来QQ炫舞玩游戏和别人对局”。而女用户和我们说：“我不喜欢对局，因为太难了，我们就开个房间和小姐妹聊聊天说八卦，聊累了就去对局，但这时候我们也不比分数，就比一些有趣的数字，比如谁的分数里6比较多就给大家做一个搞笑表情，或者谁的8多就玩个真心话大冒险”。其实那个时候我们就发现用户有音乐的诉求、社交的诉求，突然变成了玩家留在炫舞的原因，同时市场上没有其他游戏可以给他们提供这种体验。
所以之后的四年我们就改变了运营目的，从“必须让玩家留在游戏对局”变成了“为玩家提供休闲的、线上的互动体验”。我们的版本迭代重点就从模式更新、竞技向逐渐转化为了泛娱乐向、社交向的舒适体验和休闲体验。因为时间很长，所以这些内容讲起来可以讲很久，今天重点和大家分享几个有意思的故事。
14年的时候，大家可以看这张图，当时游戏里有一个叫做唱歌的个功能，它是一个30人的大房间，有玩家唱、有玩家听，还可以跟着唱歌跳舞，当时就觉得是个尝试，我们发现这个功能上线之后很受玩家欢迎，但是时间不长，数据就降下来了，蓝色的是唱歌的、红色的是听歌的。我们就想，大多数的人其实没有这样的才华一直唱，而听歌的人重复久了也会觉得放来放去就那几首。我们就在想，能不能让有才华的人为玩家创造内容，同时促进他们的互动生态，可能是件好事。
然后我们就发现，那一年当时市场很多厉害的产品开始这么做，尤其是直播行业。习惯了被动接受娱乐内容的观众第一次体验到了可以跟草根明星、优秀的素人进行互动的体验，我们自己去体验之后觉得，这个模式或许可以，但它的内容要改。
于是我们分析了唱歌的玩家，看他们的属性，发现他们非常有代表性，首先是非常年轻，第二是她们以女性为主，在游戏里非常热衷于买衣服晒衣服，非常喜欢在人多的场合炫耀，我们在想，针对这样的人需要定制什么样的内容？然后我们就很罕见的建立了一个男性主播为主的生态，这些主播他们也不会提供非常成人化的内容，是非常健康的方式。这个框架搭起来之后获得了一个让我们非常吃惊的效果，它稳定了活跃占比的增长，在后面哪怕是五年，也稳定地为游戏中25%的玩家提供游戏里的内容。
我们也干了一些跟游戏运营没什么关系的事。刚刚提到优质的内容，素人、草根的男性提供的内容是一方面，我们自己还做了演唱会，当时也没有什么收入，但是我们觉得玩家很喜欢这块内容，所以就去做了，我们还有同事去考了经纪人资格证。
另外从那时候开始我们开始保持高频次的发专辑，做炫舞自己的音乐榜，现在很多游戏都在搞音乐，但是那个时候其实不多，我们发现玩家真的是对音乐有诉求，当他听到音乐的时候就会回流游戏。
那时候我记得很清楚，有一次走到小区楼下，大妈在跳广场舞用的是炫舞最原始的一个舞曲，然后我们所有人都在笑，为什么做游戏的把音乐做出圈了。
刚刚讲的内容导向，下面我们来说组织形式导向，就是前面讲的社交。炫舞这类产品是需要一直做社交激励的，因为没有游戏社交就没有整个的循环。炫舞里面的社交有两个形态，一个是点对点社交，就是单点社交；一个叫做团体社交，就是舞团，类似于公会这样的体系。
15年的时候我们发现团体社交和点对点社交都出现了问题。那个时候舞团的用户量占比是70%多，但是50%以上的舞团并不活跃，最活跃的是非常顶部的舞团，他们每天打卡做任务，但音乐舞蹈游戏并没有RPG那种团战帮战的社交释放场景，所以这个过程就变成了一个单向模型，我在这里打卡做任务、之后就没有地方释放。
单点社交就更有问题了，那时候智能机已经普及了，无线网络已经覆盖到各个地方，玩家完全可以超脱游戏，在社交软件完成所有的单点社交体验，所以为了聊天上线的理由完全断掉了，他们需要更多的互动乐趣。
