截至目前,#抖音图文来了#话题播放量已达到398.5亿次。单条图文视频最高点赞量达到264.2万,是一条猫咪萌宠内容,其他热门内容集中于美食、情感、拍照技巧等类型。
与此同时,抖音图文活动单独设置穿搭、美妆两条子赛道,并且上线#时尚图文新星#话题,播放量达到19.2亿次。
作为一名穿搭博主,“阳光男孩eyex”拥有14.2万抖音粉丝与7.5万小红书粉丝。在“抖音图文来了”的活动页面,他的穿搭图文被当作该类目的参考示例之一。
当抖音上线图文功能后,他开始将自己小红书的图文内容同步抖音,并且在抖音的图片中加入文字讲解,表达更加细致。
基于抖音、小红书两者的不同用户体量,活动期间,“阳光男孩eyex”的抖音涨粉更快,点赞数据更高。某篇相同的穿搭内容在抖音获得1.9万点赞,在小红书获得239个点赞。
随着抖音图文活动接近尾声,他坦言流量情况不如开始那样乐观,不过他仍然会同步图文内容到抖音,并不想放弃这个潜在机遇。
虽然说是“普通人快速涨粉的机会”,但尾部美妆博主小Y就没有“阳光男孩eyex”这般幸运了。
小Y刚过5000的小红书粉丝量,勉强够上官方认定“初级达人”的及格线。抖音图文活动期间,她在某个博主交流群中看到宣传海报,“大家都觉得这可能是一个好机会”。
说干就干,她当天便将小红书已发布的图文内容搬运到抖音,但反响平平,半小时仅获得15个浏览量,打消了她继续参与活动的积极性。
中腰尾部博主之外,拥有百万粉丝的头部博主也是抖音的重点攻略对象。
在抖音图文活动的奖励规则中,划分不同等级奖励的参考依据首先是粉丝量,其次是点赞、收藏等内容数据,粉丝量100万以上且每周积分排名前20的博主可以获得最高奖励——3000元DOU /人。
在抖音图文活动页面的底端,可以看到官方推荐用户在醒图App搜索热门图文模板。这一招跟当年抖音推广剪映App作为视频剪辑工具很是相似。
当用户逐渐习惯剪映App的操作方式后,话语权将从用户转移到工具端。12月中旬,腾讯音乐公布年度十大热歌榜单,其中大部分都出自抖音视频的BGM。有网友调侃“当天剪映把哪首BGM推到首页,哪首歌就可能成为下一个抖音神曲”。
目前,“醒图”与字节跳动旗下的另一款拍照App“轻颜相机”都在抖音建立官方账号,日常分享各种拍照修图技巧,两者粉丝分别达到186万和274万,远高于修图鼻祖“美图秀秀”的1.1万粉丝量。
除了推广工具类App,抖音单独开设的穿搭、美妆赛道倾向于弥补图文种草的缺憾,打造出一条直播 短视频 图文的种草链路。
据艾瑞咨询数据显示,虽然淘宝、快手、抖音各平台的图文下单转化率低于短视频、直播,但图文的退货率却是后两者的近六分之一。