从产品的slogan中就可以看出产品的不同之处。抖音的slogan给“生活”前置的形容词是“美好”，而抖音的滤镜、特效以及最开始的潮流用户群体，正是这种“美好”的体现。抖音的内容来源于生活，但是通过精心包装之后，已经高于生活。
微视slogan的重点在于“更有趣”，主打相比抖音而言更加新奇的短视频功能以及形式，目标锁定最热爱接受“有趣”新事物的年轻人。而年轻人作为一个群体，同时也是抖音和快手的目标人群。微视作为腾讯的防御型产品，几乎直接对标抖音，以相似的产品定位与抖音争夺流量。在变现模式上抖音更为成熟，多样，而微视目前的重点在于拉新与留存。
3.3 产品功能对比
抖音首页的短视频内容推荐信息流依靠强大的推荐算法，吸引用户的注意力。同时直播入口位于首页左上角的位置，较为显眼，体现出抖音对于直播业务的重视。带货直播间的页面拥有商品橱窗的入口，购买流程便捷。同时直播还具有电脑直播、语音直播的模式选择，适合不同的直播场景。
搜索功能页面下为用户提供了多种搜索热榜，以供用户了解最热事件。
在拍摄页面，有视频长度、拍照、直播等的选择，归类非常清晰，并且配备着强大的滤镜美颜特效等功能，记录美好生活。另外直播道具中配备小游戏，互动性、传播性均非常高。
随着市场监管的提升，抖音上线了未成年保护工具，对于未成年的内容推荐、使用时间等做出了限制，使整个产品变得更加规范。
微视的导航选项与抖音不同的在于“频道”项，微视的“同城”版块被挪进了“频道”的页面栏中，从而使“频道”内容变得更加丰富，且按照不同的版块来作出区分。“频道”页面中，微视的活动、精选栏在最醒目的位置，紧接着便是最具实时讨论性的内容，比如肺炎防治、爱心助农等。
微视首页界面与抖音类似。不同点在于微视并没有开通用户直播的功能。首页最上方有微视的红包活动图标，链接到任务中心，通过签到、看视频领红包等福利达到留存用户的目的。此外，首页下方的泡泡贴功能，让用户可以发送类弹幕内容，且可以调整泡泡贴的位置，而创作者可以筛选匹配的泡泡贴在视频上进行展示。优秀的泡泡贴可以成为短视频自身内容的延申，也让用户与创作者的互动形式更加多样，实现共鸣。不过短视频因为时间限制，内容密度会更高，泡泡贴可能会影响用户对于短视频的观看效果。
