招商手册是企业物料展示的一种，也是企业用来招商的重要工具。
它不但是企业实力展示的重要物料，同时也能体现出一个品牌的总体运营状况。
01
“神”要大于“行”
招商手册，不能只是一种形式，或者只是一个只供观赏的花瓶，它也需要进行系统规划，把企业的优势、实力及相应的招商优势体现出来，使之跃然纸上，从而促成招商的成功。
企业塑造品牌需要战略规划，而招商手册同样需要规划。
一个大品牌，都是由一些小而细的工作规划起来的，没有积累，也就没有品牌的成功。
招商手册作为企业品牌战略规划的重要部分，就必须进行系统规划，发挥它招商的作用。
品牌塑造是个系统工程，要做系统规划，有大量的工序和环节，也需要经受时间、社会和利润的三重考验。
它不但包括企业形象设计，还有企业文化建设、品牌战略规划、品牌定位、品牌推广以及再定位、再推广等一系列工作。
具体包括：企业家言行、人员招聘和培训、企业制度建立和健全、企业文化塑造、产品研发、销售模式、终端布置、促销、广告和公关活动等等。
同样，招商手册也需要进行系统规划。
招商手册同样需要面对手册的整体布局问题，一般它们都以公司简介、企业文化、行业分析、产品系列、优势分析、加盟保障、加盟条件、加盟流程等几部分内容构成。
所以很难形成差异化，更难展现一个品牌的特有魅力，甚至在不知不觉中成为“招伤手册”。
招商手册在整体布局上，应该根据企业的实际情况，扬长避短，突出优势领域，要有一套系统的招商策略。
特别是在加盟政策上，一定要精心设计，凸显差异化，给出诱人但又不虚夸的一整套保障体系。
企业的招商手册，不该是以忽悠加盟商为目的，在加盟政策中应该体现出确实为加盟商考虑的优惠政策。
企业应该将心比心做渠道，招商手册要体现出企业与加盟商“利益共享”、“合作共赢”的关系，要为加盟商的加盟负起责任，而不是“伤害”加盟商，把“招商”变为“招伤”。
从招商手册中，我们应该看到企业尽全力扶持加盟商，将心比心做渠道的决心。
企业要重视协助加盟商进行品牌推广。
企业作为品牌的拥有者，应该持之以恒地树立品牌，不遗余力地推广品牌，应该精心帮助加盟商塑造品牌、经营品牌。
企业要将心比心，把加盟商看成是战略伙伴，而不是赚钱工具，要帮助加盟商做大做强，因为加盟商的利益也同样关系到厂家的利益。
企业和加盟商的最核心的关系是“利益共享”、“合作共赢”，所以企业更有必要帮助加盟商进行品牌推广。
有些企业为了忽悠加盟商，将保障策略写得天花乱坠，但实际往往做不到或者根本没有能力做到。
保障策略与企业的实际状况也不相符合，这种招商手册以欺骗手段诱惑加盟商，不仅伤害了他们，而且也最终伤害自己的品牌，使自己的品牌越来越不能取信于人，甚至最后“瘫痪”，是名副其实的“招伤手册”。
另外，要强调的是，招商手册在文案创作、产品摄影、排版设计、图片选择、材料选用、以及印刷制作等方面都不能轻视。
哪一方面出问题，都会影响招商手册的质量，进而影响品牌。
招商手册通常会被用于展会招商、推荐招商、网络招商及媒介招商，在招商过程中，或当面提供实体，或以邮寄等方式提供给有意向加盟者，但也不乏电子招商手册。
但是，无论是哪种形式，招商手册都代表了一个品牌的形象，对招商工作至关重要。这时招商手册应该发挥其招商作用，而不应该是“招伤”。
02
如何发挥招商手册的效果
1、要深具视觉冲击力
会期各厂家向加盟商发出的招商手册及DM宣传单不计其数，要使自己的招商手册好比“万绿丛中一点红”，能深深吸引加盟商，并且不被其抛弃、还珍藏细读的话。
那么，首先得在视觉效果上下功夫，既要设计新颖、印制精美，还要符合品牌文化内涵与企业公众形象的表现。
2、散发方式很重要
就如糖酒会期间，人流如织，形形色色的人都有，而招商手册就不能见人就发，这样不但达不到预期效果，还将产生不必要的浪费。
对临时招聘的礼仪人员，要事先做好这方面的培训，对一些将在会期举办新品推介会，加盟商联谊会之类活动的企业，在会前，就应把招商手册寄送到自己熟悉或了解的加盟商手中，以便让他们提前了解您的产品信息，从而促进会期招商效果。
3、招商手册必须具备的内容
一个好的招商手册，应该是对本次招商活动，做得一个全面而详细的说明书，可增强加盟商对新品的认知度及经销兴趣。
招商书中必须有企业概况、产品特点、市场潜力、加盟条件、合作方式及奖励政策等基本内容，要求简明扼要、主题鲜明，能让加盟商充分了解的营销模式与品牌情况。
蓝猫集团就直接把招商手册做成市场实操手册 ，使加盟商很清楚地知悉，蓝猫饮品的营销策略和招商政策。
在制作招商书时，最好附上企业的营业执照、各类产品检验报告、获奖证书等复印件，以增强加盟商的信任感。
03
需有竞争力强的招商机制
招商手册的核心内容就是招商机制，如果的产品再好、画册再美观，这一点如没有吸引力，那也是白搭！
我们商家在建立招商机制时，一定要谨慎严密、因势利导！
须充分考虑市场竞争状况，竞争对手的一些可能性举措，否则，你的招商手册就相形见绌了。
04
业务及时跟进
在向加盟商散发招商手册时，可索取一张名片。
就比如糖酒会期间，每天最好把收集到的加盟商名片进行整理分类，然后及时打电话联系，询问对方对本公司产品有无意向，或约时间见面洽谈，或说些问候祝福之语。
总之，业务与服务工作及时跟进，抓住一切可利用的机会，加强与加盟商的沟通，否则，就连你昔日的“席中宾”，也会成为他人的“座上客”！
