Zaktos艺术家潮玩,塑料雕塑,14×7×6cm,2015年,售价200英镑
在2019年香港苏富比拍卖会上,日本艺术家奈良美智的作品《背后藏刀》以约1.96亿港元成交,创下个人作品拍卖纪录。了解奈良美智的人都知道,他一直在画这样的“愤怒女孩”,这也成了艺术家的知名IP。
奈良美智《背后藏刀》,布面丙烯,234×208cm,2000年
奈良美智《123鼓乐女孩》,塑料人偶,19.5×30×8.2cm,2020年,售价在1000-2500英镑
艺术IP化可以让艺术家的作品成为典型符号,与商业品牌联合形成“出圈”效应,扩大艺术家和作品的知名度。而对企业来说,与艺术联名、打造艺术IP也是提升品牌格调、吸引更多受众的好策略。潮玩设计师在做的就是这样的艺术表达——把艺术与潮流结合在一起,赋予其更高的收藏与社交价值。
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人们愿意为潮玩买单的另一原因是:潮玩艺术足够“扁平”,让消费者有更多自定义的可能性。潮玩与手办不同,手办是基于动漫IP的衍生品,具有较强的娱乐属性,如变形金刚、哆啦A梦等系列;潮玩则来自艺术家和设计师的个性创造,内容是空白或单薄的。