喜茶新品爆汁大橘,图片来自喜茶
喜茶新品爆汁大橘,自带画面感,连名字都很抢戏。喝起来满口都是橘子粒的呈现,让我想到水果茶品牌有茶曾推出过的蜜柚小方产品,同样是满口果粒。
果粒像小料一样添加在饮品中,不仅视觉上满足了水果的真实感、新鲜感,也成为“爆汁”的主要来源,喝起来跟奶茶里加珍珠的满足感是一样的,水果本身给饮品加了料。
据了解,蜜柚小方销量最高时曾一度占有茶月销售额的35%。
有茶蜜柚小方,图片来自小红书
虽然粒状产品做小料,是部分水果具有的特性,但用水果做小料是个值得深挖的话题。
前段时间,奈雪的茶推出的葡萄撞撞宝藏茶,以3种味觉层次打造“葡萄味”:葡萄冻作为底料,凸显葡萄风味以外,还带来丰富咀嚼感;葡萄乌龙茶做茶汤,将葡萄风味再次提升,奶油顶上的葡萄干,以葡萄的另一种形态满足甜感与嚼劲。
有茶又新推出鲜莓小丸子,把3颗草莓串成串作为顶料,再以草莓果酱与牛奶结合,让鲜果打头做小料也是一种创新玩法。
顺着“水果做小料”的思路不断挖掘,还有很多值得想象的创新空间。
“水果做小料”,我找到3个思路1、新鲜水果,有4种呈现状态
新鲜水果入奶茶,最直接的方式是以手剥或者捣碎的方式添加。比如草莓、芒果、奇异果、葡萄、荔枝、红西柚粒、橙粒等。
在益禾堂研发总监代小鹏看来,鲜果在饮品中存在的意义在于品牌的定位,把鲜果捣碎作为小料,添加在水果茶的底部,提升一杯水果茶的口感,让这杯水果茶的价值突出。
除了手剥、捣碎,有茶进行了更细致分类,分为块状、片状、茸状、粒状4种状态:
从管控的角度来说,泥状类的水果是最容易把握的。较为典型的就是芒果,其次是榴莲和牛油果,但是榴莲和牛油果在茶饮的应用是有限的。所以很多品牌以芒果为突破点,来发展大规模的连锁。
7分甜产品负责人潘升仪提到,把新鲜水果变成不同状态,主要目的是能跟其它原料做更好的组合搭配。
比如多肉葡萄底部以手剥葡萄粒为主,芝士草莓类产品将鲜果捶打作为茸状添加,中间部分再以冰沙填充,配合奶盖做顶料,将新鲜水果用不同做法、层次来表现。