2020年，浙江一名男生把一双AJOW联名芝加哥白黑红限量款鞋子送去干洗店，花了35元干洗，结果去拿鞋的时候，发现两只鞋面有受损，男生要求干洗店现价赔偿。
男生提供自己花了3.65万元买鞋的购买票据，而干洗店认为鞋子的出厂价为1880元，不应该赔偿3万多，双方对鞋子的认知价值不同，于是小伙子把干洗店告上法庭，最终法院判了2.19万作为原告损失。
上面的例子，可能大家觉得溢价已经非常高了，毕竟涨幅已经达到10-30倍，但是有一双鞋子被炒到56万美元，相当于人民币400万。
这双鞋子就是乔丹亲签亲穿的AJ，刷新了运动鞋拍卖金额的世界纪录，其成交价最终超出了拍卖行原本10万美元预期的5倍之多。
乔丹的亲穿亲签的AJ鞋子卖那么高，是因为乔丹是美国NBA的篮球之神，帮助美国BNA打开国际市场，这让人们看到球鞋背后所代表的文化与经济价值，但这种是个例，毕竟乔丹社会地位太高了。
第一、情怀
比如乔丹的AJ鞋子，乔丹是中国观众观看NBA的第一代全民偶像，他飞天遁地的篮球技术在中国市场获得很多粉丝，乔丹和皮蓬组合连续两次获得3连冠，把同时代的对手全打败。
乔丹已经退役了很多年，但是他创下的各项记录，依然还排在各大榜单中，去年75大球星中，乔丹是压轴出场，可见他在BNA的影响力有多大。
大家喜欢篮球、喜欢乔丹，所以为了自己的情怀买单，这也是乔丹亲穿亲签的那双AJ鞋子能拍卖出400万人民币的主要原因。
乔丹退役后，东艾西科南麦北卡又成为中国喜欢的篮球球星，特别是艾弗森和科比，在中国的粉丝特地多。
现在可能可以撼动乔丹的那双鞋子的高价，可能就是科比的亲穿亲签的鞋子，因为科比因为空难去世了，如果有人通过讲故事、包装一下，可能也能拍出高价。
