2020年庚子年的春节，没有人潮涌动的庙会，没有礼尚往来的串门，都说今年的春节过得最不像春节，大家都打开了“坐月子”的模式。朋友圈有个段子“谁都没想到口罩竟成了这个新年的年货”，各大药店口罩都卖到断货。在疫情之下，这些防护必需品被一抢而空，体温计也成了人们抢购的产品，一个家庭至少应该备一个体温计，各个地区疫情防控关卡都需要体温测试，大到机场高速入口，小到公司小区门口。这个时候，耳温枪成了网络搜索关键词，区别于传统的水银温度计，耳温枪既能快速测温，又卫生安全。相信大家买耳温枪的时候都能搜到“博朗”这个品牌，博朗的耳温枪其实早就在宝妈这个消费群里大受欢迎。同样是买耳温枪，为什么博朗这么受消费者喜欢和信赖呢？
品牌实力 匠心精神
博朗是德国著名品牌，它旗下涵盖了男士剃须、女士脱毛、美容美发等10大类200多个产品，因此成为了全球小家电巨头。说到德国就不能不提“德国设计”。德国的设计总是让人感觉既简约又严谨，无论是德国的电器、家居，还是小饰品，都让人敬佩德国人对产品设计的用心与专业工艺。在博朗，有这样一位设计师，Dieter Rams他主张less but better（简而精）设计，博朗的产品一直坚持简约设计，直到现在博朗的产品核心价值观是功能、质量和审美，由此可见博朗对产品的用途与外观都精益求精。
好的产品不是一夜之间就能做出来的，深入人心的品牌影响力也不是一蹴而就的，源于一点点的经验积累与执著不变的匠心精神。一个品牌想要畅销全球、享誉中外，没有几十年甚至上百年的沉淀是不可能的。博朗，秉承革新科技、高品质原料与简约设计的产品核心，一直坚持创新新技术，严选高质量原材料，这也是博朗多款产品能够成为经典的原因。
小众市场的“大春天”
在现有市场需求供应饱和的状况下，博朗开始发掘小众市场。随着互联网的发展，人们的交流越来越方便，购物也变得便捷，无需出门就能买遍全世界的好物。也因为现在购买东西越来越方便，信息传递越来越快，导致某一时期会有一个产品大受欢迎，成为爆品，但这种现象也会形成“撞衫”现象，人们购买的东西一致性太高，导致缺乏每个人的个性表达。在年轻人的消费观中，大家都买的东西不一定是好的，只有适合自己的才是好的。所以人们购买产品不再仅仅只选择大众热门款，而是更愿意去选择能够表达自我个性的产品。
在市场上，有很多企业和商家很关注现在流行的产品，因为做这个产品简单易卖，但是忽略了一点，这种产品的消费市场往往竞争很大，只有消费者忠诚度很高的品牌才能在这个市场上大展拳脚。当大家都关注大众产品时，因此在小众产品的市场上竞争压力就会小很多，现在部分品牌认识到这点，开始走小众路线。想要走小众市场，也是不那么简单的，因为小众市场的容量没有大众市场的大，企业有时候看别人做一个产品成功了，自己也跟着去做，可能就会碰壁。人们需求小众商品的原因是现有市场上的产品已经不能满足消费者的个性需求，其中也包括对产品的品质、个性、时尚、内涵、身份、归属感等因素，从而购买到符合自己想法和个性的产品。所以，在进入市场之前，博朗率先进行了小众市场的调查和研究，分析消费者的心理，创造能够满足小众市场需求的产品。
在十年前，国内互联网发展迅速，当时网络知名视频平台有爱奇艺、土豆网、优酷、56网、酷6网等，可谓是竞争十分激烈。在多年以后，AcFun和bilibili进入人们视野，当时的网站并不是被所有人熟知最早的，因为这两个视频针对的观众二次元文化这个群体。在当时，二次元圈是一个非常小众文化圈。但是别小看“小众”，小众并不是不受欢迎，而是在大众之外隐藏着的一个巨大潜能的群体。这两个网站就是凭借当时互联网的优势，打破了地域限制，将一个个小的需求集中起来，少数的需求被网络集聚起来之后形成了一个规模化的需求受众群。
博朗品牌推出耳温枪的消费受众群又有哪些人呢？经过调查，购买使用最多的特殊消费者就是家中有宝宝的妈妈。家里有了孩子之后，妈妈凡事都会考虑的特别周全，尤其是关于孩子的健康问题。年纪小的孩子最常见的病就是感冒发烧，这个时候，体温计成了家里的重要物品，可随时观测孩子的体温。博朗关注到了这一小众消费群的需求，同时也着重分析了他们的个性消费特点。对于小孩子而言，对应的体温计需要这些特点：快速测量、安全卫生、准确报数、发烧警报、数据分析。在当时的市场上还没有涵盖这些优势的体温计，博朗经过研发创新，推出的耳温枪在宝妈圈大卖。因此在电器行业闻名的博朗，同时也在这一小众市场一战成名，成为了亚洲妈妈首选品牌和最多医生选用的品牌。
人性化设计才是王道
在人们影响中的博朗品牌，想到的第一点就是设计人性化、品质优异。只说博朗品牌下的剃须刀，产品用料高端、设计简约大气，长达六十年来常居欧洲“最受男士欢迎剃须刀”的宝座，受欢迎的产品也潜移默化的加深了消费者对品牌的忠诚度。所以品牌和产品在发展的道路上是相辅相成的，著名的品牌可以为产品铺平市场道路，好的产品是品牌不断攀登高峰的原动力。好的产品设计就是要创造出能改善人们生活的产品，一个好的产品不仅能为企业在市场上开疆辟土，更主要的是能为人们带来完美的消费体验。德国品牌对于产品设计之前会充分了解市场需求，这种并不是现有市场的需求，而是隐藏在大众需求之下的潜在（更人性化的）需求，企业未来能够满足这种需求，往往要在产品设计上遇到很大的挑战，可是一旦成功，将会取得巨大的收益。博朗耳温枪是一种通过对耳朵内的鼓膜发出的红外线线谱检测，从而知道人的体温的一种高科技产品。相比水银温度计要插进肛门或者放置舌下、腋下测量，耳温枪测温速度迅速、安全卫生。博朗耳温枪是利用检测耳朵鼓膜内所发出的红外线光谱来决定体温，根据黑体辐射理论，不同温度的物体所产生的红外线光谱也不同，利用可以精准到0.1℃的温差电堆红外线侦测器，再以微计算机转换读数而显现出来。
由此可见，博朗对于产品的设计始终坚持精确、高品质的设计理念，注重对原料的选取和工艺的运用，注重生活之美以及消费体验，致力于为全球消费者需要创造最安全最舒适的产品体验。博朗耳温枪所拥有的的这些功能优势，让博朗在小众市场上成为了很受欢迎的品牌，成为了众多妈妈的首选品牌。
防控疫情，博朗耳温枪快速又安全
武汉的冠装新型病毒席卷全国，牵动全国人民的心，全国各地区启动重大突发公共卫生事件一级响应，防控疫情扩散刻不容缓。此次新型冠状病毒常见症状为呼吸道感染，发热、咳嗽、呼吸急促或者呼吸困难。所以防控的第一步就是对人进行体温测试，一旦出现体温异常作进一步检查，为避免多次交叉传染出现的病毒变异，在全国机场、高速入口，只要有人进出的地方就要进行体温检测。博朗耳温枪是属于一种非接触遥测式(虽然也许还不到一公分)的温度测量仪，它最大的优势就是测温方便快捷，而且耳温枪博朗耳温枪配有一次性耳套可避免交叉感染，这样的防护更在安全卫生，不会交叉感染。
一个品牌能够摆脱“爆款思维”，走小众市场，需要有敏锐的市场观察能力和强大的产品创新技术。小众市场的需求是机遇，企业能否把握机遇，就要看如何平衡自身的优势和劣势，取长补短。现在的时代需求开始靠近人性化，人们都知道德国和日本的产品设计总是非常细心，就从日本的食品包装而言，上面有专门为盲人设计的盲文，方便其选购。消费市场风云变化，唯有得人心的产品才能站住脚跟，所以现在的企业对产品设计也开始趋向于人性化。说到底，营销不过是手段，产品才是王道，博朗能够在小众市场开辟出一片属于自己的天地，不就是得益于它的产品设计和产品品质吗？
