不管你怎么看待今日头条的内容质量，但今日头条去年的广告收入高达100多个亿是不争的事实，而这100多个亿的广告收入大部分都是由信息流广告所贡献。
更为关键的是，虽然去年所有信息流平台的市场规模才300多个亿，但是今年却高达500多个亿，并且整个信息流广告市场在未来三年还会以50%的速度增长，预测到2019年将高达1500亿，而整个互联网广告市场到2019年也不过接近4000个亿，这里的比重大家应该都清楚了。
透过这条信息，我的建议是作为求职者应该看到的讯息是往这个领域去学习靠拢，作为企业品牌方应该加大这方面的研究和投入。
所以这是一个值得所有营销人值得注意的信号
再来回顾下，那么什么是信息流广告呢？一方面可以看我上篇文章：一篇文章读懂什么是信息流广告；另外一方面大家在刷头条等新闻资讯类app时，有注意到类似的广告信息，和内容信息混合在一起的广告信息
这种跟正文内容混合在一起的广告形式，并且是平台根据用户的行为进行推荐的广告，就可以简单成为信息流广告。那么接下来我会花一些笔墨来宏观介绍下信息流广告。
一：为什么信息流广告会在近几年迅猛的增长爆发呢？
有一个很关键的地方在于，用户的上网使用习惯已经逐步向移动端靠拢。我身边就有一个很明显的例子，我父亲之前每晚都会通过电脑来观看视频，而自动他学会手机上网以后，基本就不用电脑了，取而代之的就是类似今日头条这样的资讯平台，打发睡前时间
基于移动端的天然特性，原有的广告形式已经不能在满足移动端的特性，比如像app开屏广告这种，不仅位置少，每次打开app只有一家的广告能展示，并且价格也昂贵，互动性也不高，所以发展潜力不大。
于是和内容混合在一起的信息流广告形式出现，并且随着今日头条模式的成功，BAT集团以及原有的传统门户网站都在加入到信息流大战中。
但光有产品形态的竞争不够，流量的竞争也是决定谁家在市场上的竞争能够更有优势的关键
所以无论是今日头条，企鹅号，还是大鱼号等平台，都纷纷推出了内容作者补贴计划，分别拿出了10亿不等的金额来补贴作者，其目的就是为了要刺激更多的作者产生优质的内容，从而争夺流量。
因此可以乐观预计，那些擅长于通过网络写内容的作者们，将会在未来的几年内依靠这些大平台能够获得不菲的补贴收入
从目前的情况来看，第一梯队是：腾讯，今日头条，广告营收在百亿规模 ；第二梯队：百度，微博，网易，凤凰，陌陌，搜狐，广告营收在10亿规模。
但由于百度从16年q4才开始发力，并且今年加大了信息流广告的倾斜，因此百度会更快加入到第一梯队里。
二：信息流广告有何特性？
从信息流广告的运作模式来说，是通过大数据算法，实现用户与广告的智能匹配，直白点的意思就是，媒体会分析出你是什么样的人，然后再决定给你推荐什么广告，接下来我拿今日头条来举例子
首先今日头条会基于用户的浏览行为，利用大数据挖掘技术，很快可以从以下几个维度对用户进行标签分类
性别、年龄、兴趣、职业、作息时间、地域、APP、地域定向这些维度对用户进行打标签。这样的用户数据挖掘能力，在pc时代是不可能做到的。
那么这样推荐出来的广告内容，就会比其他形式的原生广告要精准的很多了。大家可以回忆下视频网站弹出的广告，很多时候根本就是牛头不对马嘴的。
但是信息流广告也有它的弱点
虽然每条广告都是基于用户的行为进行推荐，但是用户具有某种行为不一定代表具有某种消费能力。
比如有些用户之前经常会吐槽的，宝马又给我推朋友圈广告了，但我的实际消费水平是一辆10万的国产车啊。信息流平台给该用户推荐宝马的广告，是基于用户经常有看豪车的行为，但却无法挖掘到用户的真实消费水平。
