优酷剧集中心总经理谢颖表示，甜宠剧的火热，说明年轻用户的工作节奏快、生活压力大，有对浪漫轻松温暖调性的偏好，有对爱情的美好向往，还有对人性的温暖的期待。“（甜宠剧）是情感的刚需，未来还会依然是受欢迎的主流题材。”
甜宠剧“发糖”原则
相比大IP、大投入的头部剧集，“小而美”的甜宠剧从风险、回报角度看颇具吸引力。
3月23日，优酷在内容开放平台沙龙上公布，投资近7000万的网剧《人间烟火花小厨》，首次打破了亿级分账天花板。
爱奇艺推出了古装甜宠探案网剧《少主且慢行》，收获了5600万的分账金额，并且以单集平均分账金额234万创下分账网剧最高纪录。腾讯视频播出的分账短剧《特工别闹》，播放量在上线8天后实现破3000万次，据称仅用一周时间便收回了成本。
但另一方面，甜宠剧也面临着激烈的市场竞争。
刘宁表示：“青春剧成本可能是低一些，但是问题在于（同类型剧）过多，成功的概率还是低。比如说像《长安十二时辰》这样的大古装题材，可能市场上一年大概只有10部。但是青春题材，一年可能有几十部。大家只看到有一、两部火了，但是背后有很多部播得没有动静。”
当满大街都是甜品铺子，一部甜宠剧要如何才能脱颖而出？
我们以《冰糖炖雪梨》为例，总结了三条甜宠剧“发糖”法则。
01 题材差异化
一部作品爆火之后往往引发跟风效应。近年来，甜宠剧用遍了几种套路：“霸道总裁只爱我”、“三生三世”玄幻虐恋、“小美好”式纯爱、“学渣少女vs高冷学霸”……这使得观众们深感审美疲劳。
甜宠剧的长线发展必须追求精品化，在内容创作上求新求变。
刘宁强调，之所以挑中改编《冰糖炖雪梨》这本小说，就是因为题材上具有独特性。这是一部冰雪运动题材的青春剧，涉及短道速滑、花样滑冰和冰球三大冰上运动。为了拍好这部剧集，制作团队在六千平米的摄影棚中，自建了一个符合国际赛事标准的专业冰场。
