除了朴素到实用的价格战之外，盒马本次的出动出击有一个极为响亮的名字——移山计划。按官方说法来看，盒马的移山，是发挥愚公移山的匠人精神，致力将全球最好，最具性价比的商品，带给盒马用户。但网友们，显然有自己的想法。
为了深化移山计划的记忆点，盒马做了两件挺出圈的事。
其一，邀请奥特曼到门店。当前，线上流量红利见顶，线下、线上流量相互转化，势能放大，是一个不错的方案。
其二，赞助流浪地球粉丝团建了《庆祝“移山计划”更名“流浪地球计划”倒计时12570天》。盒马的移山计划，和年初大爆的流浪地球跨界联动，更让人对移山计划印象深刻。
高收益更有高风险
碰瓷营销，常见于竞争激烈的行业，而本地生活领域，被称为下一个万亿市场，所以也不难理解为什么美团、盒马、山姆都不敢轻视之。
只是，作为社交悍匪，盒马在线上流量运营上更为娴熟，也拥有更多的群众基础，我们也看了到“真正的商战”的巨大优势。
● 引起关注
大胆的比较和挑衅，让盒马迅速成为话题，短时间内获得巨大的曝光，这是为什么大润发、美团都在积极加入的原因。
● 差异突出
通过正面交锋，盒马突出自己的独特卖点，在山姆明星产品上的强势对标，强化消费者感知。截至目前，#盒马山姆商战*疯了#，已经在微博上积累了1.3亿的曝光量。
● 消费促进
无论是单纯降价，还是纯粹的社媒整活，亦或是更深远的产品创新，受益者都是消费者。消费者不仅直面平台优势，更了解到盒马的品牌人格，这都将转化为消费者对盒马的好感，进而做出消费决策。
但我们也看到巨大流量下的阴霾：强对比之下，产品和服务的短缺，会为品牌招致更多的恶评。这一点，搜索微博、小红书等社交平台，会更加明显，归根结底，产品和服务才是立身之本。
希望我们的国产品牌，能够立足产品和服务，为我们带来更多花活，也带给消费者更优质的体验。
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