在接下来的十年，要迈过的坎儿更高，要弥合的沟壑也更深远。
大摩评估，到2030年中国的家庭人均收入将再翻一番，达到12000美元。
消费的增长，尤其是围绕情感、健康、自我实现的消费服务的增长，将成为未来经济的重要动力。
这将当下的我们置于消费升级的初级阶段，以及短期的消费降级阶段。升级降级的并存，呈现出中国极为复杂的样貌。
这意味着，消费结构的深刻变化已经发生，多元化、分层化、个性化的消费需求将成为主流。如何让产品更迎合消费者口味，让品牌更符合当下大众的情感基础，是所有企业都在钻研的玩法。
以春节市场为例，今年受疫情管控的冲击，零售份额向线上渠道转移，线上市场正在出现迭代式的重大变化，线上零售继续被加码。各大品牌和企业通过线上促销的方式进行销售提振，把短视频、直播带货、网红种草等玩法全部都安排上。
淘宝、拼多多等电商平台，今年相继开启年货节活动，整合产业链资源营造春节促销的节日大环境；抖音、快手等视频平台，通过直播带货连接人与货，自建电商生态体系，推动年货消费的流动性；
像王老吉等传统大品牌，也积极寻找突破口，在重塑新消费理念的同时，引发特殊节点下深层次的情感共鸣。
如何塑造这场共鸣？
举个例子，今年春节王老吉与快手联合发布的“拥抱美好吉祥年”主题下，网友对“吉祥年”这个概念进行多元表达与输出，已有1.8万个共创作品参与发布、播放量超30.5亿。
王老吉X快手首届老铁共创大赛
品牌在与消费者的内容共创中聆听个性化的表达，并且有效的输出品牌价值理念。
尼尔森发布的《中国消费者信心指数报告》显示，三线城市与农村居民的消费信心远远高于一线城市，消费意愿也更为旺盛。
事实上，伴随着消费升级，人们对提升生活品质和满足情绪需求的产品和服务接纳度更高。下沉市场凭借庞大的人口基数、互联网的持续普及和快速增长的消费需求，成为备受关注的宝藏市场。
通过快手超过3亿的日活用户和围绕“铁子文化”聚集的成熟社区，王老吉俘获的不仅仅是曝光。1月23日，快手主播“散打哥”、“二驴的”通过直播PK的形式，在短短1.5小时直播卖出了23000箱王老吉产品。
王老吉X快手“福娃罐”
除此之外，王老吉还做出了很多个性化、首创性的动作，如各大电商渠道推出了“姓氏罐”。其神奇之处在于，来自百家姓中的赵钱孙李，在今年都可以得到定制化的“赵老吉”、“陈老吉”的凉茶产品，意在打破王老吉在消费者心中的心理边界，让消费者能更好地参与到定制化的产品设计中。
王老吉“姓氏罐”
而另一款“吉小萌”则是加码当下流行的盲盒销售玩法，推出6款原创盲盒，包含了中国结、葫芦等吉文化的意象。
