“出圈”的王老吉盲盒
值得一提的是，“万物皆可盲盒”这样一种相对小众的、更偏向于产品情感附加价值的消费浪潮，正好与前文中快手的广阔的下沉市场消费形成鲜明的对比，而这也是解决“分层化”消费需求的体现之一。
在日渐同质化的春节营销中，和需要通过重度营销、大规模铺排的消费新贵不同，品牌文化是王老吉这样的企业最重要的资产，也是传承下来的护城河。王老吉抓住新时代人们对美好幸福生活的渴望，用丰富多彩的营销方式对自身的“吉文化”进行包装。
吉是什么？“吉”是普罗大众对健康生活、美好生活的追求，“吉文化”正在潜移默化地影响着生活的方方面面，也成为了王老吉表达品牌理念的一种新方式，形成一种独有的大众消费场景。
“吉文化”逐渐为一种生活方式。
作为一款饮料产品，王老吉成功把凉茶这样一种广东地区的本土产品，推入了全国饮料大市场，并在本世纪初一度超越了可口可乐在中国的销量。这份成功在中国的饮料市场上是独一份的。
“开工大吉喝王老吉”，“开业大吉喝王老吉”，“家有喜事喝王老吉”，在越来越多的新应用场景下，王老吉的符号意义已经抽象和聚焦到一个“吉”字上；在云南大理、丽江、西双版纳等地，岁末腊月，村村寨寨的群众会选个好日子设*猪宴，王老吉也已然成为热闹宴席上的标配。
每年王老吉还深度参与天猫、京东、拼多多等多个平台的年货节，并通过社区、商圈年货节、火锅节，不断巩固春节线下礼品、餐饮市场，传递“吉文化”价值。
而通过抖音、快手、微博等平台、各类综艺节目的合作，“吉文化”也寻找到年轻化的表达。
如今“吉文化”正在潜移默化地影响着生活的方方面面，带来的不仅是消费行为的改变，更是重塑消费者理念。
二流的企业追逐营销效果，一流的企业聚焦品牌建设，伟大的企业凝聚文化价值。
可以说，王老吉重新定义了吉文化，把吉文化和春节深度捆绑，成为了一种文化符号，真正“让世界更吉祥”。
改革开放四十年，中国从一个全球化贸易的受惠者，在向着新全球化的引领者转型。
中国已经走过了商品输出的阶段，向着更高级的品牌输出、文化输出和价值观输出的阶段。
企业和品牌的成功，在文化输出更能产生润物细无声的效果，甚至成为一种生活方式。
这就好像随着星巴克在中国的全面铺开，将西方喝咖啡、小资和精致的习惯植入了当代中国人的生活习惯一样。
饮食男女，食色性也。饮食是一种能超越国界的人类共同语言。
凉茶可以作为一种中国文化符号，甚至就是文化本身，在国际的舞台上发扬；王老吉的凉茶，作为一个文化符号，便承载了中国人朴素的饮食、药补和吉祥的文化思想。
而中国人从不止于符号化。相比于西方重逻辑实证的工整，东方文化显得更加飘逸，既有天马行空的成份，也有大巧若拙的深厚。
以吉祥的丰富内涵来说，它并非简单的唯心主义哲学思想，而是对美好与幸运的一种期待。而为了这种愿景，中国人也愿意修身服礼、勤劳付出。
从王老吉的“吉文化”延伸出的，是中国天人合一的自然观念，入世弘道的济世精神，与世界如一的大同思想——“让世界更吉祥”。
“让世界更吉祥”的理念拓展，王老吉并不仅仅只是喊口号。
2018年，王老吉以贵州刺梨作为原料开发出刺柠吉系列产品，并在贵州投资设立了其刺柠吉饮料的生产线，以产业扶贫和消费扶贫，为农民打造刺梨产业打开突破口和市场渠道。
王老吉“刺柠吉”天然高维C饮料
对王老吉来说，它的生意模式已不仅是销售凉茶饮料了，而是要将王老吉品牌承载的崇尚自然、济世、吉祥的价值观，转化为实实在在的社会价值。
2020年，电商带货之风兴起，王老吉将直播带货与消费扶贫结合起来，向社会发放 2亿元刺柠吉扶贫消费券，邀请中国工程院院士钟南山等领导嘉宾走进直播间。
钟南山院士走进直播间助力消费扶贫
就在前几天，王老吉母公司广药集团宣布，设立全国首个乡村振兴基金——“刺柠吉”十亿乡村振兴基金。在未来五年拟投入10亿元，用于打造新产业，拉动新消费，开展新科研，培养新农人，塑造新文化，全面助力乡村振兴。
