微博热搜和李佳琦直播间 来源：微博和淘宝
李佳琦发文解释 来源：微博
尽管互联网公司豪掷百亿元，但是参与的人数通常也以“亿”为单位，均摊下来每个人到手的红包可能并不多。不过，不少网友表示，玩红包游戏更多是一种参与感，也是为新年讨个彩头。
春晚红包第六年 短视频公司接大旗
每年央视春晚带来的巨大流量，成为互联网公司争夺的焦点。从2015年起，每年蹲守在电视机前，随着主持人的口播抢红包也成为了公众“必选菜”。除了2017年，互联网公司的春晚红包已经发了六年。
2015年，微信首次联合央视春晚推出了“摇一摇”红包，互动总量达110亿次。
2016年，支付宝成为春晚独家互动平台，推出了“咻一咻”、口令红包、“集福卡”等多种红包玩法。
2017年，微信宣布取消了春节红包营销活动，当年腾讯和阿里均未与央视春晚合作。
2018年，淘宝宣布与春晚达成合作，在春节期间，发放总额超过10亿元的现金红包，其中，除夕夜当天，在央视春晚播放期间推出6亿元春晚红包。
2019年，百度也试水春晚，春节期间共发放红包总金额近20亿元。春晚直播期间，全球观众参与百度APP红包互动活动次数达208亿次。
2020年，快手成为春晚独家互动合作伙伴，成为BAT后又一拿到春晚项目的互联网企业，并在除夕当晚发放10亿元现金红包。此外，淘宝也再次与春晚合作，是2020春晚独家电商合作伙伴。
2021年，抖音接过快手的大旗，成功牵手春晚。而淘宝则三度和春晚达成战略合作，又一次成为独家电商合作伙伴。
“从近几年经验观察，互联网公司以红包形式和春晚合作的效果不错，短期来看，这种形式不会被取代。未来几年，可能还会有互联网新贵争取和春晚合作的机会。”苏宁金融研究院消费金融研究中心主任付一夫对中新经纬客户端指出。
他认为，互联网公司和央视春晚合作，一方面，是其拓展新增流量的重要渠道，流量的增长也为互联网公司后续业务拓展奠定了基础；另一方面，互联网公司在春晚上的露出对平台的品牌形象输出也能起到良好的宣传和提升作用。
网经社电子商务研究中心特约研究员、海南职业技术学院经管学院副教授刘俊斌表示，连续几年的春节红包大战，已经演变为互联网各大平台“叫板”的机会，并不仅仅是增加流量，而是品牌竞争问题。他认为，在吸引来用户之后，平台应把更大的心思和精力花在服务用户上。
疫情之下在线经济受益
2020年新冠肺炎疫情的突袭，不仅对人们的生活方式产生了深刻影响，以互联网公司为代表的线上经济也从中受益。
CNNIC最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，自2013年起，中国已连续八年成为全球最大的网络零售市场。2020年，中国网上零售额达11.76万亿元，较2019年增长10.9%。截至2020年12月，中国网络购物用户规模达7.82亿，较2020年3月增长7215万，占网民整体的79.1%。
从2020年3月至2020年12月网民各类互联网应用用户规模和使用率来看，短视频、网络支付、网络购物和网络直播的用户规模增长最为显著，增长率分别为12.9%、11.2%、10.2%和10.2%。
2020.3-2020.12网民各类互联网应用用户规模和使用率 来源：CNNIC
中新经纬记者发现，去年3月以来，在线经济的相关概念股屡创新高。如美团从去年3月2日收盘价100.7港元/股，涨到2月11日收盘的445港元/股，股价涨了3倍；拼多多同样从去年3月初的36.76美元/股，涨到如今的近200美元/股，股价涨了4倍多；快手在港交所上市首日股价大涨160.87%；此外，腾讯、京东、阿里巴巴、百度等股价在过去一年中也纷纷创出新高。
付一夫指出，受疫情影响，整个2020年线上经济实现逆势增长，除了传统的购物场景之外，一些教育、医疗、娱乐等都开辟了线上业务渠道。网上零售消费增速远远高于整体消费市场增速。
据国家统计局数据显示，2020年，全国网上零售额11.76万亿元，比上年增长10.9%。在实物网络零售方面，数据显示，近年来，中国实物商品网上零售额稳步增长，2020年全年实物商品网上零售额97590亿元，增长14.8%，占社会消费品零售总额的比重为24.9%。
随着后疫情时代的到来，在线经济的增长还能否持续下去？“未来线上经济依然很有前景。”付一夫认为，后疫情时代，由于用户已逐渐习惯于使用线上服务，之前没使用过的人群有了尝试，之前使用的人群，使用频次可能更高，用户习惯进一步得到深化；其次，在未来一到两年内，海外形势依然严峻，客观上会使整个产业端数字化转型的进程加速，传统的线下场景也会去思考如何拓展线上业务，实现自身的数字化转型。(中新经纬APP)
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