易正荣记得10月20日那天一抬头，看到华强北曼哈数码广场楼顶招牌上的“数码”二字被摘下。和原有的蓝色发光字不同，新换上的“美妆”在暗夜里亮起玫红色的光。楼宇外立面上，华为手机的巨幅海报还在，但另一侧早已打起“世界品牌美妆·汇聚曼哈广场”的广告，每个细节都向外界传递着华强北的变化——美妆正成为新风尚。
SKII神仙水230毫升710元，小棕瓶精华100毫升620元……这些火爆的美妆单品在明通美妆市场的批发价只有专柜的5折甚至更低，越来越多的探秘短视频，让有1400个摊位的明通市场在网络空间出圈。
晚上8点，深圳市华强北明通化妆品市场一楼的一家美妆档口前挤满了人。
布局美妆行业两年后，曾经空置率高达40%的明通数码商城一改颓势。而明通转型的成功，如同蝴蝶翅膀扇起的飓风在1.45平方公里的华强北商区内带来业态变革。截至今年11月，已有明通、女人世界、曼哈、万商、远望等7家商厦转型专业美妆市场。
作为曾经“亚洲最大的电子产品集散地”“中国电子第一街”，华强北一度登上过荣耀顶峰，与电子相差甚远的美妆，会是这里的下一个春天吗？
招聘！招聘！招聘！
“在华强北，什么火你就去做什么”，33岁的湖南人李林奉行这句话。从决心入局美妆行业到盘下档口，李林只用了10天，这个速度他还不够满意，“本应该四五天搞定”。
随着华强北美妆市场升温，越来越多像李林一样嗅觉灵敏的商人想进入市场寻求机会。6月时，曼哈商城店面的转让费不足10万，4个月后，李林为了一间10平方米的档口支付的转让费翻番。
李林原本从事IC芯片行业，档口开在距离曼哈不远的新亚洲电子商城，因为新冠疫情，自家的外贸订单影响巨大，生意受损三成。做美妆，是李林闯荡华强北12年来，第一次主动站上风口。
“我觉得自己可以做起来。”虽是美妆门外汉，李林却对这次冒险充满信心，他看好高端化妆品消费市场的增量。“还有人不知道小棕瓶是什么吗？我可能不知道这东西有什么用，但是消费者已经研究过很多遍，美妆品牌已经把消费者教育得透透的。”
撕去电子城标签的明通化妆品市场，A座早已没有空铺，从下午2点开始，整个商城都忙碌起来。
第一次见面时，李林位于曼哈美妆市场一楼档口的货架还没填满一半，展示柜里摆放的精华水、化妆棉也多是从同行处调货。
“进入了这个行业，要慢慢去跟市场里的朋友们打交道，不可能刚入行就有很多东西，对吧？” 虽然还没有稳定货源，但李林并不担心，他决定从调货开始，先赚差价，“等越做越大有了话语权，渠道自会上门。”
从李林的档口走到华强北步行街只有几十米，但他更看重的是和明通美妆城的距离，“明通才是核心”。
的确，作为最早向美妆进军的商城，明通美妆市场现在已经成为华强北转型的风向标。
在明通，极少有人愿意为了不创造经济价值的事情停留。在接受一家自媒体采访前，潮汕商人金亮要求来访者花510元买下一只50毫升的娇韵诗双萃精华，才答应简单聊聊。“支付宝到账1320元”“支付宝到账600元”……从中午到凌晨，深圳华强北的明通市场里付宝到账的清脆女声此起彼伏。市场里的一位跑腿小哥一天能代买上百件、价值5万元的美妆产品；位于三楼的一家普通档口，每天营业额可以达到20万元以上；23点，明通美妆市场周围售卖打包纸箱、泡沫的店还没有关门；凌晨1点，撕裂胶带、打包装箱的动作还在继续……
“宝贝，对不起”，晚上7点易正荣接起女儿的电话连忙道歉，这天又是12岁的女儿独自在家吃饭，在档口忙碌的易正荣给她点了外卖，送到后缺了一份虾饺。一年半前，易正荣和妻子香姐一头扎进了美妆行业，他数不清已经有多少天，家人没有一起吃晚饭。
今年54岁的易正荣也来自湖南，24岁来到深圳，做过企业咨询，还开过15年电子厂。来到华强北做美妆，易正荣每天拉着拖板车在两幢商城间调配货物，打包寄快递，凌晨才能回家。为了跟上年轻人的步子，眼睛老花的易正荣还要学习小红书和抖音运营，两部手机两个微信号的好友列表不断扩张。
在华强北的明通美妆市场和女人世界，易正荣共有3个铺位，雇工却只有1个，只得自己和妻子一人守着一间，还空一家暂时封门，等员工多起来再开张。
美妆档口的工作人员除了坐在电脑前重复着产品录入、收费，还要将成批的化妆品打包。
现在的美妆商城，最紧俏的莫过于“小妹”，即店铺客服。明通市场里走一圈，不出几步就会看到招聘小妹的告示，年龄18岁-25岁，潮汕人优先……
易正荣形容她们是“熊猫级稀缺”，虽然工资不高，但工作含金量不低，“美妆行业不多不少也有两三千个产品，她们得了解每款产品特性、价位，不管是抖音还是别的都玩得溜，还要能吃苦，满足这么多条件，简直比熊猫还珍贵。”
不转型就是等“死”
最初，林旭并不想接受采访，“生意好了，别人也眼红”。身为“第一家吃螃蟹”的明通商业的总经理，44岁的林旭要尽量保持低调。
和外界的想像不同，明通商业的美妆“第二春”来得不易。从2015年开始，多轮转型试错才有了如今红火的光景。用业态改造一把手林旭的话说，“都是一步步咬着牙扛过来”。
