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星巴克的咖啡为什么只有中杯、大杯、超大杯，而没有小杯？大品牌看似不经意的操作，背后都有一套逻辑。
本文转载自营销有一套(ID：cbocmo )
如果你去过星巴克，一定知道星巴克没有“小杯”，在这里“中杯”就是最小的。
这可能与星爸爸“霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）”不无关系。
霍华德·舒尔茨在 1982 年加入星巴克，4 年后星巴克从主售咖啡豆的经营模式，走上了“意式咖啡吧”的道路。
◎ 霍华德·舒尔茨（图片来源于星巴克）
当时“意式咖啡”对美国人民来说也是个新鲜物，为了要“意式”到底，与其他美式咖啡馆形成品牌区隔，霍华德·舒尔茨钦定了“Short / Tall / Grande / Venti”作为杯型名称。
Short、Tall 同英文中的“矮”、”高“；
Grande 即意大利文中的“巨大”的意思；
Venti 在意大利文中表示“20”，对应 20 盎司的杯容量。
◎ 星巴克杯型设置（图片来源于网络）
由于美国人胃口比较大，所以 Short 杯型逐渐下线，形成了以 Tall / Grande / Venti 为主的三种杯型。
那么问题来了：来到中国以后，这三种杯型没有按照消费者习惯，顺理成章地翻译成“小/中/大”，而变成是“中/大/超大”。到底是为什么？
制造歧义，显得与众不同
在星巴克还没有这么普及，被广泛接受的时候，“没有小杯”的星巴克，也成了消费者们的新鲜事。
朋友之间、同事之间相互安利，提到星巴克总是会加上一句“哎，你知道吗？如果你去星巴克买咖啡的话，要记得他们没有小杯，中杯就是最小的”。
