在寻找优秀企业的时候，你也许会感觉到过程比较艰辛，因为你需要阅读大量的财务报表，并对报表中的信息进行分析。更加艰辛的是，在还没找到一家优秀企业的时候，你可能就会碰到一颗或多颗“地雷”。例如，图2-5为上市公司A的股价走势图，图中显示的最高股价为8.76元，后来它的价格跌到了1.22元。再如，图2-6是另外一家上市公司B的股价走势图，图中显示的最高股价为29.80元，后来它的价格跌到了9.10元。
这两家公司或许只是资本市场中“地雷阵”的一角。市场暗藏着投资陷阱，投资风险无处不在。如果经常关注资本市场，你就会发现频频传来爆雷的声音：有的公司业绩大幅下滑，有的公司连年亏损，有的公司发生财务舞弊，有的公司即将退市。可以说，每一次雷声响起，都能在资本市场中引起轩然大波，而每一次公司退市，都是一部中小*的血泪史。如果在百度搜索栏中键入“退市 *”的关键词，你将会浏览到这些描述中小*心理活动和情绪的词语：辗转反侧、以泪洗面、彻底死心、无力回天、彻夜难眠、何去何从、困守、焦急等待、出逃、末日狂奔、欲哭无泪、悲痛欲绝、哭惨了……
在投资陷阱面前，我们是否只能被动地坐以待毙呢？当然不是！我们能做的是牢牢抓住财报分析这把金钥匙—在风险面前，这把金钥匙会摇身变成我们的保护伞和避雷针。借助财报分析，我们可以及时探测到资本市场中的“地雷”在哪里，风险在哪里。一言以蔽之，财报分析能够为我们的投资保驾护航，帮助我们驶往成功的彼岸。
四、财报分析的常见方法
要想成为一名优秀的财报分析师，我们不但需要掌握财报分析方法，更要用好这些方法。那么，常见的财报分析方法有哪些呢？常见的分析方法包括结构分析法、比率分析法、趋势分析法、比较分析法、综合分析法，等等。
结构分析法是把总量分成若干部分，计算每一部分占总量的比例，常常用于一张报表的内部结构分析。比如，我们可以对资产负债表进行结构分析，以总资产作为总量，计算出应收款项占总资产的比重是多少、存货占总资产的比重是多少、固定资产占总资产的比重是多少，等等。我们也可以对资产负债表右边的负债进行结构分析，比如，流动负债占负债总额的比重是多少、有息负债占负债总额的比重是多少、非流动负债占负债总额的比重是多少。对于利润表，通常我们以营业收入为总量，计算出主营业务收入占营业收入的比重、其他业务收入占营业收入的比重、销售费用占营业收入的比重、管理费用占营业收入的比重，等等。此外，我们可以对成本、利润、现金流量的结构进行分析。
表2-1展示了在结构分析法下贵州茅台的资产结构。其中，流动资产占总资产比重为86.25%，非流动资产占总资产比重为13.75%，货币资金占总资产比重为70.11%，存货占总资产比重为14.71%，固定资产占总资产比重为9.54%。在结构分析法下，贵州茅台的资产结构一目了然。
比率分析法是选取财务报表中的两个科目，将两个科目相除得出一个比率。这两个科目可以源于同一张报表，也可以源于两张不同的报表。比率分析法常常用于分析一家企业的能力。
比如，分析企业盈利能力时，我们常常会用到毛利率、净利率、净资产收益率这些指标。其中，毛利率=（（营业收入-营业成本）/营业收入）×100%，净利率=（净利润/营业收入）×100%，净资产收益率=（净利润/净资产）×100%。
分析企业偿债能力时，我们常常会用到流动比率、速动比率、资产负债率这些指标。其中，流动比率=流动资产/流动负债，速动比率=速动资产/流动负债，资产负债率=（负债/总资产）×100%。
分析企业营运能力时，我们常常会用到应收账款周转率、存货周转率、总资产周转率这些指标。其中，应收账款周转率=营业收入/应收账款期初和期末平均余额，存货周转率=营业成本/存货期初和期末平均余额，总资产周转率=营业收入/总资产期初和期末的平均值。
分析企业成长能力时，我们常常会用到收入增长率、净利润增长率、总资产增长率这些指标。收入增长率=（（本期收入-上期收入）/上期收入）×100%，净利润增长率=（（本期净利润-上期净利润）/上期净利润）×100%，总资产增长率=（（本期期末总资产-上期期末总资产）/上期期末总资产）×100%。
图2-7展示了宝钢股份2007～2017年每年的毛利率，最高值为14.82%，最低值为7.46%。
趋势分析法是按照时间顺序分析一家企业的财务指标变化趋势，又称为纵向分析法。这种方法将企业的现在和过去进行对比。图2-8展示了贵州茅台2007～2017年的净利润情况，我们可以看到其呈现出稳步上涨态势。
