《王者荣耀》与名创优品的联名产品
我的印象是，“王者荣耀“是个积极交互的品牌。它乐于让玩家们在游戏之外，在身边的世界里看到更多“王者荣耀”。上面列举的所有事情都是这样的案例。同时，它也乐于将现实中的诸多元素带回到游戏之中。
《王者荣耀》推出过许多特别的角色皮肤，他们都有各自的来历。杨玉环·遇见飞天、瑶·遇见神鹿、貂蝉·遇见胡璇等皮肤的灵感源自敦煌壁画；李元芳·银河之约、沈梦溪·星空之诺，以及即将发布的新皮肤，题材都与中国航天有关，许多还是与航天局的直接合作；鲁班七号·乒乒小将、鲁班大师-乓乓大师皮肤则来自与国乒的合作。这些内容，也让游戏玩家通过《王者荣耀》这个窗口了解并关注到了更多的事情。
我们当然可以从商业上，将上述案例当作一个中国本土原创IP不断延展的过程：它从最初的单独产品，延展到了几乎每一个领域。但我并不想强调这个，这里我关注的内容是，《王者荣耀》看起来是开放的。你可以在现实世界中看到游戏里的角色走了出来，也可以在游戏中找到现实的影子。
一切的边界似乎没有那么清晰。这是件很重要的事情，有的时候我们将许多事情分得很清楚，游戏是游戏，现实是现实，但事情真是如此吗？有时候我会想，不止是《王者荣耀》，所有的小圈子都会抱团，随之而来的是变得封闭，在许多领域都一样。可封闭会带来更多的不理解与无法沟通，我们能够以一种更开放的态度来接受并参与到这个世界之中吗？
这样的问题很难回答，我想《王者荣耀》在目前可能也没有一个完全笃定的答案。不过，至少在许多合作中，它展现出了某种开放性，而且打破了虚拟和现实的边界，这是一件很棒的事情。
最好的例子或许是《王者荣耀》和北京环球影城的合作。这次合作不仅规模盛大，而且在字面意义上打破了虚拟和现实的边界。场景布置、主题花车巡游、英雄见面会、周边贩售一应俱全。“王者荣耀”是第一个参与北京环球影城季节性活动的中国原创IP——其实也是目前的唯一的一个。你自然能够理解北京环球影城和《王者荣耀》团队对这次合作的重视。
从结果上说，合作的效果相当不错。最直观的感受是，互联网上的许多地方都新增了许多对环球影城的讨论，玩家们对游戏角色出现在现实世界里的态度颇为热烈。我的手机里仍然存着不少当时的画面，观众们对这些角色的欢迎程度超乎我的想象。走过好莱坞大街，进入环球影城，走不多远，就能看到许多购买了公孙离发箍的女孩子。英雄拍照互动区内，游客在烈日下排许久的队，只为和英雄演员对出游戏中的台词。当限定主题花车开始巡游，就会听到围观人群中此起彼伏的“小金金”“阿离”“白哥”等等的粉丝喊声。
小红书上关于这次合作的讨论
从个人的角度说，我得承认，我之所以关注这个合作，环球影城的影响力相当关键。像迪斯尼乐园、环球影城这样的地方，多少有点“实现梦想”的承诺在其中。我们从小到大对许多电影印象深刻，这些作品当然是与现实距离遥远的地方，但至少在世界上的某一处，你可以看见一些不存在于现实世界里的东西。
让人们亲眼看见这些东西，就是这些场所存在的意义。而在不同人的眼中，“意义”其实也各不相同。对于不了解游戏的游客来说，这场季节性的活动就像是一次东方题材的游展；对环球公园来说，这并不常见——北京环球影城是好莱坞、奥兰多、大阪和圣淘沙之后的第五个环球影城主题公园，在此之前，至少在我的印象中，从来没有想到过环球影城会和《王者荣耀》有所结合，但当这种结合发生的时候，我在现场又感觉到这一切似乎水到渠成。
人们当然熟悉环球影城里的那些元素，也有相当多的人熟悉《王者荣耀》中的角色和场景，而就算不太熟悉游戏的人，也并不会觉得无法融入——在社区讨论中，不少游客此前并不了解游戏中的细节，但他们也与（不认识的）角色们愉快地合影。在他们看来，这场展览有关于“盛唐风貌”，也是他们熟悉的中华文化背景。某种意义上说，无论是不是一个题材的受众，都能同样感受到几乎同样的快乐。
向外
你我都能感觉到，比起10年前，“游戏”出现在了生活的更多地方。电影院、剧场、电视节目、公园……很难说一个“游戏”的名字只对应一款能玩的电子游戏，它可能还有10个领域完全不同的同名作品，或许称之为“IP”的确更有道理一些。
我当然没法在这片文章内完整囊括《王者荣耀》的全部尝试。光是线下景区合作，我们没有提到的就有长隆欢乐世界、南岳衡山旅游区、哈尔滨冰雪大世界、武汉园博园……还有即将开展的甘肃旅游合作。其他领域的内容就更多了。
但说真的，以上这些列举的数据加在一起也还是太刻板了，我的意思是，所有这些数据，和现场的哪怕一秒钟的欢呼相比都不够有说服力。
我至今记得前几个月我在北京环球影城看到《王者荣耀》花车巡演的感受——那种气氛令我惊讶，而现场观众的热情不输于世界上任何一部电影、一款游戏或随便什么文化产品的粉丝热情。你会惊异于优秀的作品给人带来的快乐和沉浸感，所有的人都显得非常快乐，他们和花车上的角色互动，在那个瞬间，你会意识到它——无论叫IP，或者随便什么名字都行——你会意识到它真正的价值和意义所在。它提供给人们快乐、狂喜，让他们短暂地从现实生活中脱离，进入一个快乐的虚幻世界。
优秀的演员与熙攘的观众们
而就算仅从现实意义来考虑，IP显然也是一个优秀文艺作品想要续存和发展的最优解。在实体经济中，IP意味着近乎无限的发展空间，意味着一系列的产业，像更深的世界观、更有趣的故事、更多样化的表现形式和表达方式，比如音乐会、电影、音乐剧、乃至主题公园、跨界联合和区域旅游合作。
这一切有个共同点：它们都是一部作品“向外”的尝试。无论是漫画、动画、音乐、线下展演、品牌合作，这些东西都是外在于游戏的。游戏带来了一个世界，但这个世界未必需要总是停留在“游戏”的框架之中，《王者荣耀》展示了这样的过程，展示了一个数字IP从深度与广度两方面的齐头并进。
在这个过程中，持续的新挑战是必然的，但结果却并不总是立刻就能显现——或者说，越重要的东西，“付出”和“回报”之间的时间距离可能越大，而且在这个过程中，随着边界的不断扩展，开拓者们必须不断接受和学习新的知识。水水的工作经历很丰富，此前《王者荣耀》与哈尔滨冰雪大世界的合作也是由她负责的，但在整个音乐剧的筹划中，她还是觉得“这次经历了新的体验”。“艺术永远不可能是观众来告诉艺术家该怎么做，”她说，“而游戏是玩家推动我们去完善，这是完全不同的两套思路。”
这可能是一种必然的感受，但也是一款游戏想要扩展成为更大的世界之路上所必然遭遇到的挑战。当一款游戏已经不止是“游戏”，它在新的边界上必然会遇到新的东西。而只有努力地解决这些问题，小心地顾及所有方面，开拓者们才可能把边界扩展一点儿——只是一点儿，但是积年累月，这种不断拓展的行为将带来丰厚的回报。
舞台剧是一次全新的探索
对于这样的工作，水水做得很小心，也还是有些忐忑。这种忐忑一直持续到7月初，《摘星辰》在东莞进行了小范围的试演，评价相当不错。在试演后，有观众开始在网上分析《摘星辰》的编舞，对李白第一幕最后一场“徒有其名的诗篇”那段表示认可：“所有的舞蹈都是用现代舞方式呈现的，所有舞者其实是李白的影子。在跟随李白的失落以及情绪转变的时候，所有那些影子表现出的状态，就好像一束追光打过来，影子在你身后拖长。随着光变化，影子逐步收缩到身边。到情绪低落的时候，影子又散开。”
水水一直有些担心观众能否接受这部作品，用她的话来说，是怕“观众走错片场了”。为此，她在过去总是感到紧张。但这一切都是有回报的，当《摘星辰》试演结束，她发现作品多少“能被看懂，并感受到它的美好”，虽然还有一些内容要调整，排演仍在继续，还有许多工作要做，但她在过去两年间一直悬着的心终于稍稍放了下来。
