正在出圈的五五开黑节
从一个话题发展成现象级的玩家节日，五五开黑节能走到现在这一步，离不开玩家和游戏之间长久的磨合。
对于《王者荣耀》来说，包括不掉星在内的福利固然是提升玩家打开率的方式，但赋予开黑节不同的圈层视角，比如融合敦煌文化、联手张杰出圈、虚拟男团出道等做法，则是能让节日长线稳定运营并引领年轻人社交喜好的关键。
以新文创内容为例，今年五五开黑节推出守护概念皮肤“遇见神鹿”，以及五虎上将系列皮肤，去传递“平凡人传承三国战友情”的背后寓意；同时还请到国际著名作曲家、指挥家，奥斯卡、格莱美原创音乐奖得主谭盾，分别以“仁、义、威、忠、勇”五种传统精神，用不同的传统乐器创作了五首曲子，流行化地诠释传统文化，进一步向玩家输送关于守护的节日主张。
除传统文化之外，张杰推出的新歌《为你而战》QQ音乐平台新歌榜Top 2的成绩则让五五开黑节尽可能延伸出圈，7724万微博粉丝的他也借助5月2日和主播天赐的开黑直播充分进行了造势，大量玩家的关注还帮助《王者荣耀》官方微博粉丝破千万。
跨界合作不限于此，包括蒙牛、腾讯地图等品牌相继跨界《王者荣耀》，推出游戏主题的快消品、地图语音包，尽可能覆盖到不同的生活场景。而只有建立在一系列跨界合作的基础上，五五开黑节才能做到从一个游戏节点跳脱出来，成为影响大众层面的文化符号。
火到第4年的五五开黑节还受到了外部不同圈层的关注。如今，五五开黑节已经是一个每年固定的热点，它面向年轻群体产生的集聚效应吸引了众多厂商的关注，他们也思索着这或许能为一些品牌玩法创造出条件：比如淘宝借势推出了五五大促活动，江苏卫视举办了五五晚会，聚划算也试图通过五五盛典吸引年轻消费者。
而玩家层面，由于Z世代用户的增多，年轻人主导社交潮流的*在加强，对于游戏这样的新型社交载体，尤其是其中所承载的社交关系链的影响更为强烈。对于《王者荣耀》，他们同样希望找一个落脚点，去迎合不断升级的社交诉求，试图作为年轻人们的社交纽带，通过线上的世界将彼此串联起来。
五五开黑节便成功扮演了这个角色，并且一做就是四年。背负着多层含义的五五开黑节明年还会投入多少笔墨在其中，又会为我们带来怎样的惊喜，则将会是更值得期待的议题。
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