图2 中国运动健身行业规模（图片来源：艾瑞数据）
2.4 运动健身人群对健身场景的需求：更加具有专业性、成果反馈和即时指导
艾瑞数据显示，不论是选择线上健身或者是选择线下健身的用户，均提出了自己对于未来健身运动的期望：更加具有专业性、成果反馈和即时指导。
图4 运动人群课程理想状况（图片来源：艾瑞数据）
通过对比用户选择线上或者线下课程服务所考虑到的因素可以得知，线下课程服务的优势在于专业的指导和教练的监督，使单次健身的效果更加明显。通过面对面的指导，教练可以根据不同的用户，进行不同的指导和说明，并逐步使用户理解肌肉的增长原理或者减脂，塑性的理论知识，大大增强了用户的积极性。
反观线上课程指导，缺乏面对面授课的互动和更加有针对性的指导，但突出的优势在于方便性高和自由度大，用户可以更加灵活的选择运动健身的时间和场景，降低了运动健身的成本。
图5 运动人群课程考虑因素 （图片来源：艾瑞数据）
总体来说，未来健身运动需要探索更多的场景，线上教学和线下指导不可完全分割。充分利用各自的优势，探索不同场景，满足各类用户的需求。笔者对产品未来的模式探索提出以下几点优化方向：
（1）智能训练计划与理论知识相结合
在用户开始智能训练之前，为用户提供相应的健身知识。通过理论与实践相结合，配合智能化训练计划，满足用户了解理论-制定计划-健身训练-合理反馈更流畅的全环节用户需求，增加用户运动健身的积极性，提高用户粘性。
（2）完善健身内容的细分
包括减脂、增肌、塑性等内容，对应相应的动作库使健身指导更多完善。同时建立相应专栏社区，增加社区陪伴感，具有同一目标的用户人群相互鼓励，相互学习。
（3）继续优化AI智能训练计划
继续探究【智能科技 运动健身】相结合的新模 式。例如：在技术提升的前提条件下，引入图像处理技术。利用现有的用户健康状态大数据，通过用户上传全身照分析用户各个部位的健康状态，如肩胛骨、骨盆和腿骨等部位发育状态，并及时提出运动恢复建议。
（4）持续提升智能化的线下运动体验
线上与线下服务兼顾尽量广的用户需求，形成产品闭环。以其运动健身指导为核心，通过线上 线下的服务，打造一个具有科技感的 健身社交平台。
2.5 行业独占率：Keep用户忠诚度较高
图6 行业独占率（图片来源：易观千帆）
通过对比Keep、咕咚、悦动圈跑步和糖豆广场舞的行业独占率，发现Keep的独占率达到16.9%远高于其他产品。分析其原因如下：
一方面，因为Keep的核心功能指导健身，一旦运动从首次体验健身训练课程到坚持使用keep健身后，相比于跑步，其核心功能更不容易被替代。
另一方面，在以指导健身为核心功能的健康运动市场上并没有同类的竞争对手，比如火辣健身和FIttime，其独立设备数均不超过50万。以上原因使得Keep的行业独占率远高于其他app。
2.6 次月留存率：Keep用户更难坚持健身
