2019年的暑期档风波不断，三驾马车《八佰》《少年的你》《小小的愿望》以及一部《刀背藏身》先后撤档，让今年夏天哀声四起，档期票房大幅度跌落已成共识。可即使再困难，行业还需向前看。
昨天，暑期档第一部国产头部影片《银河补习班》在“万众瞩目”中顺利上映。据统计，该片上映首日已获得1.49亿元票房，排片占比达到42%，是第二名《狮子王》21.2%的两倍。《银河补习班》目前正在释放着强劲的票房势能。
需要注意的是，《银河补习班》目前1.49亿元票房中，有9793万元来自点映票房。《银河补习班》的未映先红，除了因为暑期档多个头部影片撤档，为影片减小竞争压力外，还在于片方超前的点映宣传。上映前，影片在7月4日开启小规模点映，7月13日开启大范围的超前点映。
《银河补习班》的口碑效应和宣传热度早已在映前一周的时候就已经发酵，成为行业内和市场上关注度最高的在映影片。这样的宣传力度和“超前点映”的营销手法，不禁让人联想起去年暑期档的爆款影片《我不是药神》。
《银河补习班》通过大量超前点映场次，尽早释放影片口碑效应，为影片带来持续关注度，以期望再次成为像《我不是药神》那样口碑票房双丰收的全民爆款电影。两者相同点是，都通过点映收获了不俗的票房成绩。不同点是，前者在点映中获得零差评的超高口碑，而后者却遭遇了严重的两级分化，这为影片正常上映后的票房，埋下了不确定因素。
点映的高口碑为《我不是药神》带来首映49.30%的排片占比，给影片打下牢固的票房基础，超高排片占比维持整整一周，2018年7月11日的排片占比中达到最高的62%，促使《我不是药神》一路高歌猛进，创下31亿元票房神话。
《我不是药神》超前点映的宣传策略无疑是成功的。珠玉在前，《银河补习班》在今年竞争并不怎么激烈的暑期档中，期望再次通过超前点映的营销，让影片口碑效应尽早释放。可《银河补习班》口碑并没有《我不是药神》的全面高口碑评价。反而，出现了严重的两极分化。豆瓣评分从开局的6.5，迅速降至6.3。其中，打三星用户占比最高35%。一星用户达到了7%。
赞美者认为，是邓超、俞白眉超越自我的作品，影片中的父子温情令人感动，并对这样的诚意之作应予以鼓励。言辞激烈者，指正出影片中的种种弊病，从故事到演技再到主题思想，被喷的一无是处。
值得一提的是，7月18日《银河补习班》，首映在42.2%的排片占比下，单日票房只有5533万元。即便首映日在周四，但这一成绩对于一部要冲击10亿元以上票房体量的影片来说，仍然是不达标的。影片点映的负面口碑，似乎已经“侵蚀”《银河补习班》的整体票房势能。
即便如此，《银河补习班》作为今年暑期档，为数不多的国产影片诚意之作。在暑期档注定面临票房大盘萎缩之时，应该获得我们更多的关注。
图文综合自壹娱观察、新浪娱乐等编辑：郭超豪责任编辑：王彦
