2022年安徽16地市经济数据排名，黄山位居末位。单纯使用GDP指标来衡量黄山这样的城市，本身就不科学，也有失公平。 来源：“决策杂志”微信公众号
在今年7月下旬的调研中，我听安徽多个地市的领导谈起，在安徽省一项非常重要的区域“赛马机制”中，已经调整了对黄山经济运行方面某些指标的要求。这显然是一种务实的做法。
按照安徽省委、省政府最新的旅游强省规划，黄山被赋予了“建设大黄山世界级休闲度假旅游目的地”的历史使命，更被要求“深入挖掘‘大黄山’文化内涵，整合旅游优质资源，积极推进文旅产业升级，辐射带动皖南国际文化旅游示范区全域高质量发展”。
“大黄山”的概念在2022年2月安徽省发布的《皖南国际文化旅游示范区“十四五”建设发展规划》中首次被明确提出，范围包括黄山、池州、宣城、安庆4市，18个县（市、区）。黄山市当然是重中之重。
除了成为世界级休闲度假旅游目的地，黄山更应在国际交往中扮演重要角色。无论是“国际会客厅”、“国际会议中心”，都应该成为黄山要思考并努力实现的一个定位。
2022年3月和12月，多场高级别外交活动让这座江南小城变身“外交大舞台”。新闻通稿里面提到的举办地“屯溪”这一人口不足三十万的小城区也吸引了世界目光驻足。
新华社稿件和新闻联播的视频报道已经很好地展现了黄山作为总理圆桌会、外长会客厅举办地的良好表现。除了官方叙事，民间舆论场也从自己的角度记录了这些高级别外交活动。这种记录往往以个体故事的方式呈现，且在社交媒体平台传播效果甚佳。
有不少网友拍到了外交部发言人汪文斌去年12月高级别外交活动期间现身黄山的影像，并上传至抖音平台。当然，这一次他登临黄山是因为工作关系的缘故。
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外交部发言人汪文斌去年12月高级别外交活动期间现身黄山。“沭阳融媒”抖音号(00:14)
其儒雅的气质、谦逊的风范获得了诸多网友一致称赞。还有网友提到其来自安徽桐城，是“桐城派文化”发源地。在网友们看来，作为大国外交官，他的气质、风范和他的出身地有莫大的关系。而桐城派文化与徽州文化同为安徽区域以地理名称命名的文化流派，均具有广泛而深远的影响力。
汪文斌先生也“客观上”为黄山代了一次言，并且效果相当好。
四
行政区划的调整、地名的变更往往有一种“刚性”，并且一转百转。
重构“黄山”和“徽州”IP的双重想象，需要警惕“黄山”IP携地理名称所带来的“刚性”，要给予作为文化符号的“徽州”IP更多呵护。所以我完全不担心“黄山”IP的打造，而更在意“徽州”IP宣扬是否充分。
黄山市委*凌云近期在接受澎湃新闻专访时是这样规划“徽州”IP的打造的：“我们不遗余力地推动徽文化的全新表达。通过深入挖掘徽文化特性，以创意加持、艺术语言、时尚呈现，打开‘Z世代’与徽州文化的情感通道，推动山水年轻化、文化当代化、美食国际化，让徽文化与时代气息交相辉映。”
这些工作当然很重要，但是我觉得打造“徽州”IP，其实还可以有更多的站位、更大的胸怀。
第一，黄山学院启动升格为“黄山大学”或“徽州大学”的工作已经刻不容缓。
黄山学院升格之后是叫黄山大学还是徽州大学，其实可以保持开放的态度，这所学校的前身是徽州师专，也曾经叫黄山高专，无论最终采取哪个名称，都有道理。
安徽不少地市都有一所以当地地名命名的学院，很多也是该地市唯一的一所普通本科院校。早在2021年，黄山市已经宣布支持黄山学院升格为黄山大学，但是具体举措或者进展却甚少见诸舆论场。
第二，应尽早设立独立建制的徽州研究院，并争取省里支持明确为正厅级事业单位。
很多人可能会说，难道没有独立建制、没有相当级别，我们就做不成事情了么？我想说，如果有独立建制、有相当级别，我们可以做成更大的事情。
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《安徽应及早设立徽州研究院》短视频(02:52)
早在2021年初，我就在自己的短视频节目中明确提出应最大程度地争取支持，及早设立独立建制的徽州研究院，并明确为正厅级事业单位。这一工作上可以参照早已蜚声海内外的敦煌研究院，下可以参照2021年初山西设立的云冈研究院。现在将徽州研究院设立在黄山市社联下面的做法可能很难起到推动徽州文化研究的目的。
公开谈一个研究机构的级别及性质并不是一件羞于启齿的事情，相反，级别就代表了一个省对一个地域文化的重视程度，就代表了“徽州”IP打造的新起点。
结语
今年年初，澎湃新闻推出“理解城市”专项写作计划，其用意即在于重新唤起人们对城市的想象力。
黄山无疑是安徽乃至中国最具想象力的城市之一。
在以往对于黄山的想象当中，无论是民间还是官方，我们都能看到“黄山”想象和“徽州”想象之间的巨大张力，似乎抬高“黄山”想象的时候就必须故意压低“徽州”想象的空间，反之亦然。
面向未来，我们都应该从选“黄山”还是选“徽州”的单项选择题中跳脱出来，重构“黄山”和“徽州”这两个超级IP的双重想象。
今年暑假，我和家人去四川九寨沟玩了几天。当身处阿坝州所展现出来的那种崇山峻岭、壁立千仞的美景之时，我就想到在我的家乡安徽，也只有黄山应可一战了。
同样在阿坝藏族羌族自治州，我也看到众多的藏族文化符号、建筑、宗教仪式。我又想到，能与藏文化、敦煌文化并称的，也只有主要位于目前黄山市境内的徽州文化了。
一个地级市同时拥有这两大超级IP，理应让我们对黄山拥有更高期待的城市想象力。我们也期待它拿出更具体可行的方案来支撑这两大超级IP在国内外的呈现、流传。
祝福黄山。
（作者系“理解城市”专项写作计划主理人，澎湃新闻政治新闻部、港澳台新闻部总监。）
“理解城市”项目是澎湃新闻2023年新春伊始推出的一个城市观察专项计划。我们不仅依靠数据去理解城市，我们更用心去理解它。您有任何建议或者意见，都可以给我们写邮件：chenlf@thepaper.cn。
