图源：益普索Ipsos
在微博中搜索“蒟蒻”就能发现，对“蒟蒻”的各种产品分享中，总少不了对其读音的调侃与吐槽。对于见惯了各种产品的消费者而言，“蒟蒻”这样新奇的产品名，可能反而可以引起他们的兴趣，引发讨论，从而达到意想不到的传播效果。
微博用户对“蒟蒻”的调侃 图源：微博
03 消费者连名字都读不出来，该怎么传播？
但是，在引起消费者讨论之余，小马宋老师提出的那个问题也必须得到解决:如果一个产品让消费者连名字都读不出来，该怎么传播？有没有什么好办法解决这个问题？
还真有。
1、设计独特符号
著名西北菜品牌西贝莜面村，Logo由两部分组成：左侧的“西贝莜面村”字样，与右侧的“I love 莜”。
西贝莜面村Logo 图源：西贝莜面村
这便是利用了大家耳熟能详的英文短语“I Love You”，让消费者瞬间明白“莜”字的读音。同时，这个品牌符号借鉴了著名的美国纽约州宣传符号“I Love NewYork”，更为品牌增添了一丝国际色彩。用“I love 莜”Logo设计者华杉先生的话说，这个Logo让西贝“一下子进入所有人的心里，解决了巨大的传播障碍”。
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2、设计便于传播的外号
如果一个名字太过复杂，人们往往会自发为其设计出方便传播的“小名”。例如世界足球先生克里斯蒂亚诺·罗纳尔多，球迷往往简称他为“C罗”。而德国足球球星、世界杯冠军施魏因施泰格，则被球迷亲切的称为“小猪”。名字虽然是生僻字，但外号可以通俗易懂。
前文提到的亲亲蒟蒻可吸果冻，亲亲便为它设计了一个深受消费者喜爱的外号“V脸冻”。一方面由于吸果冻时，脸部会自然成为一个“V字型”，另一方面由于产品主打“低卡0脂”概念，“V脸”也有“变瘦”的美好寓意。
而农夫山泉的炭仌咖啡，更是被消费者亲切的称为“炭人人”，便于传播的同时更拉近了品牌与消费者的距离。
3、设计朗朗上口的广告语
除了符号与外号，广告语也是在消费者心中植入品牌印象的重要途径。为含有生僻字的产品/品牌设计朗朗上口的广告语，也可以有效提升传播效率。
例如农夫山泉旗下茶饮料品牌“茶π”，其“茶π，自成一派”的广告语早已被人们耳熟能详。而亲亲蒟蒻可吸果冻，也有“一蒟蒻，就亲亲”的有趣广告语。这种广告语，不仅可以让消费者记住“难读”的名字，更能像“洗脑神曲”一样，将产品/品牌名牢牢印在消费者脑中。
参考来源：
[1]《村上广播》，村上春树，上海译文出版社
[2]《苏轼词集》，上海古籍出版社
[3]《汪曾祺散文全编》，汪曾祺，人民文学出版社
[4][《雅舍谈吃》，梁实秋，四川人民出版社
[5]《小马宋·品牌取名指南》，小马宋
