长谷川章先生，生于日本石川县小松市，深爱中国文化的艺术风格。自上世纪80年代起，他就活跃于视觉艺术领域，是一位经验丰富的视觉艺术家。80年代以来，他负责制作了许多电视剧、新闻、体育等专题节目的片头和广告，甚至包括亚特兰大奥运会的宣传画。
2001年，央视基于长谷川章的设计理念对台标进行了美化修饰，调整了边缘和尺寸，最终投入使用。美化后的台标更加简洁，也更具国际化特色，其中CCTV的第二个“C”被改成了红色，为其注入了更多活力和丰富多彩的元素。这抹“中国红”也寓意着“中国”，象征着央视致力于向世界敞开大门，与时俱进。
中央电视台作为国家电视台，是我国最重要的媒体机构和舆论阵地，也是全国上下的重要喉舌。因此，选择了日本艺术家的设计在当时引发了不小的争议。然而，在采用“双线标”之前，中央电视台曾采用的是我国美术工作者张德生先生设计的“蝴蝶标”。那么，为什么会弃用初代的“蝴蝶标”呢？
初代的“蝴蝶标”诞生于1978年，以彩色电视机的红、绿、蓝三原色为色彩要素，由“CCTV”四个字母组合而成，其设计灵感来自人造卫星的轨迹和电视发射塔的蝴蝶天线。1979年1月，《新闻联播》首次播出时，观众们看到了这一台标，它象征着中国广播电视节目迈向了新的里程碑。
随后，全国各地的地方电视台如雨后春笋般涌现，当时国内还没有电视台LOGO设计的概念，所以地方台都采用毛笔书法手写当地电视台的名字作为标志。央视的台标设计者张德生先生也是我国最早一批的电视美术工作者之一。在他的台标被选用时，版权问题在国内还不太流行，因此双方并没有明确规定台标的版权归属。
