随着智能手机和网络电视的普及，获取新闻信息和观看电视剧已经不再依赖传统的广播电视。广播电视行业，曾经辉煌无比，如今逐渐被时代抛弃，宛如一滴时光的眼泪。而在广播电视的鼎盛时期，中国中央电视台（CCTV）一直是家庭中不可或缺的媒体伴侣，是我国最具代表性的频道之一。
说到CCTV，大家都熟悉它的台标，但或许只有那些曾在80年代观看过央视的朋友才能回忆起，那时的央视台标并非现在的英文缩写，而是一个“蝴蝶标”。而令人惊讶的是，自1999年启用至今的CCTV双线台标，竟然是由一位日本设计师创造的，而我们国内的“蝴蝶标”则被抛弃，这究竟是为什么呢？
当外国广播电视台设计电视台LOGO时，通常会使用电视台全称的英文首字母并列缩写来进行设计。比如，美国全国广播公司“NBC”的台标一直采用“NBC”三个字母作为标志，如同一只孔雀在展翅。1998年，中国中央电视台为适应时代潮流和电视台发展的需要，决定更换新的台标，并进行全球范围内的招标选定。
1999年，从众多候选作品中脱颖而出的是来自日本的长谷川章先生的CCTV“双线标”。九位央视领导组成的评审团一致认为这一设计既简约大气，又具备辨识度和设计美感，更重要的是，它体现了与国际接轨的设计风格。
