在童书市场营销化的当下，读者如何突破重重营销迷雾、寻找到自己需要的童书呢？在“童书小知识”的第一期，作者申婵介绍了如何通过版权页来了解一本童书的“元数据”。
除了图书本身，出版品牌也是选书的重要参考系。市场上童书品牌众多，营销方式也多种多样，普通读者想要比较全面地了解众多出版品牌需要大量的时间成本。在本文中，作者梳理了国内出版品牌的发展，并为读者提供了两重通过出版品牌选书的维度：品牌导向和分类导向。
动漫《春宵苦短，少女前进吧！》剧照。
当读者点开某个出版品牌的渠道主页，稍加探索，就会发现不同品牌的分类逻辑——有的按适度年龄段来分，有的按功能性来分，有的按大奖作品和经典作者来分——不同的分类自然地呈现了出版品牌的出版特色和方向，对出版品牌的了解也在这样探索的过程中渐渐建立起来。
国内童书品牌的早期发展
2022年初《新京报·书评周刊》的《“看见”中国原创绘本》专题中，作者李茵豆在《编辑谈原创绘本：我们想让更多读者看到人内心最值得珍视的东西》这篇文章的开篇简单梳理了20年来中国童书的发展史。从中我们能看到，童书发展的历史，亦是各个童书品牌逐渐崛起并壮大的历史。
《新京报·书评周刊》2022年1月28日专题《“看见”中国原创绘本》
开篇提到的信谊图画书、爱心树童书、蒲蒲兰绘本馆、蒲公英童书馆、启发文化等皆是起步较早的民营童书品牌，并在其后20多年的精耕细作中，通过引进一系列欧美经典绘本，逐渐成为童书界较为知名的“前辈”。无论是家长还是教育工作者，大都是从阅读由这些品牌引进且口口相传的经典童书开始进入童书世界的。比如《猜猜我有多爱你》《逃家小兔》出自信谊图画书，《是谁嗯嗯在我的头上》《大卫，不可以》出自启发文化，《野兽国》《斯凯瑞金色童书·忙忙碌碌镇》出自蒲公英童书馆，《小熊宝宝绘本》《小鸡鸡的故事》出自蒲蒲兰绘本馆，《乌鸦面包店》《鸭子骑车记》出自爱心树童书，等等。对欧美百年来的经典绘本的引进不仅让这些品牌抢先一步确立了市场地位，也使它们积累了更资深的编辑力量和更雄厚的营销资本，继续参与到如今这个已经日益激烈和饱和的童书市场。
《是谁嗯嗯在我的头上》，［德］霍尔茨瓦特 著，［德］埃布鲁赫 绘，启发文化出品，河北教育出版社，2008年10月
事实上，在这些民营品牌崛起之前，中国的童书市场主要是由各地的少儿出版社担纲主角。这包括中国少年儿童出版社、福建少年儿童出版社、四川少年儿童出版社、浙江少年儿童出版社、新疆青少年出版社、长江少年儿童出版社等，当然也包括接力出版社、新蕾出版社等并不出现“地名”的国营出版社。
当“90后”回顾自己的童年阅读记忆时（点击阅读“我们的童年阅读记忆”专栏），他们读过的少儿书大多来自这些出版社。如今它们仍然活跃于童书市场，并且每一家也都有自己独特的“看家书”。比如中国少年儿童出版社打造了原创童书系列“九神鹿绘本馆”，备受小朋友喜欢的米小圈系列出自四川少年儿童出版社，少年儿童出版社拥有《上下五千年》《三毛流浪记》等经典童书。任溶溶老先生创作的儿童文学作品以及汤素兰的《笨狼的故事》系列则在浙江少年儿童出版社不断再版。新蕾出版社是较早引进海外儿童文学的出版社之一，其畅销多年的儿童文学有《亲爱的汉修先生》《数学帮帮忙》等。
