需求方平台：为需求方（即广告主或代理商）提供实时竞价投放平台。需求方可以在平台上管理广告活动及其投放策略，包括设置目标受众的定向条件、预算、出价、创意等。
千人成本：一种媒体或媒体排期表送达1000人或"家庭"的成本计算单位。
并非是广告主衡量媒体的唯一标准，只是为了对不同媒体进行衡量不得已而制定的一个相对指标，衡量一个媒体价值的数字。
广告可视度：指广告出现在窗口可见区域的广告曝光量占广告总曝光量的比例。不同广告投放平台的计算标准也可能不一样。
日均流量：广告位每日的实际受众包括---人流、车流及自行车流量。（数据的来源：统计局、年鉴、其他来源）
目标受众：对于市场营销业或广告业来说，目标受众也可以称为目标顾客、目标群体或目标客群，指营销或者传播针对的接受人群。
到达率：指传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的百分比。到达率为非重复性计算数值，即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比例。
监测报告：由户外媒体公司向客户提供的完成广告发布的证明。一般包括日、夜、远、近照片，核对画面的灯光、评估附近环境等。
媒介组合：在同一媒体计划中，使用两种及两种以上不同的媒介，称媒介组合。媒介组合所产生的协同作用，其总和效果远大于各媒体分别相加之和。
媒介目标：根据企业的市场营销目标而制定的广告的媒介传播目标。
覆盖率： 广告信息覆盖的范围。也称作一个地区能够看到户外广告的比例。
再定向广告：也称“再营销”，是指对老用户进行召回的广告投放。重定向投放的意义在于对客户进行二次营销，唤醒沉睡用户，召回流失用户。
常见4A广告代理商：分为国际4A广告代理公司及本土4A广告代理公司。
国际4A广告代理主要以五大广告业巨头为代表，分别是WPP集团、Omnicom集团、阳狮集团、IPG集团、电通集团。
