影视独舌：现在长、短视频平台都在大力发展微短剧，您认为快手最大的优势在哪里？
于轲：短视频离用户更近，片方在快手做微短剧能快速从TO B向TO C转变。用户对作品即时的态度和反应，都能启发创作者找到迭代和创新的方向。微短剧要直面用户需求，快手在用户规模和黏性程度上，目前在全网是十分有优势的。
另一方面，快手也是最早开拓甜宠以外多样题材的平台，家庭伦理、现实职业等微短剧品类都有成熟代表作，不擅长创新的创作者用心观察、揣摩也能找到方向。
影视独舌：目前在快手星芒短剧赚到了钱的团队，主要有哪几类？哪些团队基因对于做好快手星芒短剧会有帮助？
于轲：快手目前很多短剧制作公司纯靠分账就可以盈利，有些创作团队做短剧之前甚至没有影视经验，比如冬漫社之前就是策划型漫画公司。
想做好微短剧，团队里一定要有新生代。我们很多导演、编剧都是刚毕业的95后、00后。网生一代的年轻人往往能Get到用户“爽点”，知道如何满足用户的观看诉求。微短剧的核心用户是女性。比如我们的导演知竹，一个95后小姑娘，她是网文资深爱好者，也非常了解女性情感剧的观众心理。
影视独舌：许多传统影视公司以故事见长，对短视频生态比较陌生，快手为新片方会提供哪些支持？
于轲：我们对于所有的创作者都会给予内容创作指导。项目过会后会有立项通知给到创作团队，对方确认后，我们制片人就会深入到项目组里和创作方一同调整、全程参与。
S/A/B各级项目我们觉得好的，都会进组，哪怕评级不太靠前的项目我们也会在线监工。后期运营宣发，对影视公司有专门的流量扶持。但是这里面大家都会有试错成本在，希望影视公司不要抱着“降维打击”的心态来。微短剧是需要从头学习的新事物，最好团队里能有熟悉短视频市场的人。
影视独舌：影视公司想要和快手合作需要准备到什么程度？快手是如何筛选合作短剧的？
于轲：短剧提案过会和长剧类似，不需要带样片来，但影视公司要有相对成熟的项目方案。项目拆得越细，后期我们评估项目的效率会越高。
筛选标准上，故事的任何一环都会影响评级。比如说角色梗概、故事大纲、前三集剧本，甚至情节的逻辑、钩子等等，总共筛选因素大概有二三十项。我们筛选的评审机制人效很高。项目投递全面线上，创作团队提案针对不同维度的要求按需填写表格，我们收到后很快能看到一个项目大概长什么样。
拒绝财力浪费，靠脑力“卷故事”
影视独舌：快手目前是鼓励青春励志、国韵古风、都市职场、家庭共情、时代旋律这五大题材，选择这些题材的逻辑是什么？未来快手还会重点尝试哪些新题材？
于轲：需求指向供给。快手微短剧所有政策背后都有多次校验和实验，这五大题材都是基于站内播放数据和用户需求总结、归纳，从而形成的方向。今年这五大题材方向也不会有太大变化，其他题材我们也鼓励大家探索，但不是所有题材都符合微短剧的低门槛特性。比如科幻就是大体量、高成本，我们不希望把微短剧做成高不可攀、入行门槛很高的行业。更何况，科幻受众略偏男性向，短剧用户还是以女性为主。
影视独舌：快手星芒短剧的扶持政策至今已有两年，一开始的时候扶持是对账号粉丝数有较高要求，直到去年才新增了不涉及粉丝门槛的合作模式。可以介绍一下设置达人粉丝门槛是基于哪些考虑吗？
于轲：微短剧是短视频与剧的结合，短视频的人设与账号逻辑是非常重要的，粉丝门槛的设置并不是要求号主必须多么当红，而是想看这个人和人背后的团队对短视频领域有多熟悉，以减少微短剧项目评估的试错。
影视独舌：去年星芒短剧新增的S 和激励成长P赛道主要是针对哪类创作者？
于轲：评级最高的S 赛道留给最优质内容，不设置粉丝门槛，传统影视公司与微短剧MCN都可以尝试。激励成长P同样没有达人粉丝量要求，很适合没有短视频账号的片方参与。
影视独舌：传统影视公司没有达人账号，是否只能选择“激励成长”或无粉丝门槛的“流量赛道”？您建议他们如何入局？
于轲：传统影视公司入局有两种方式，一种是自己铺设账号从基础开始慢慢往上做；另一种是与快手达人合作，P/A/S/S 每个赛道都可以参与。没有账号的传统影视公司，即使拿不到头部评级，我们也会给予流量和运营扶持。
影视独舌：您曾经说过平台不会去推荐达人，那如果影视公司找到了想要合作的达人，平台会帮助建联对接吗？
于轲：平台一般不会推荐达人，平台如果给片方推荐演员，很可能会让片方误读成“平台需要”从而不得不和这位达人合作。所以创作团队想和谁合作，最好自己建联对接，对不了解短视频的团队来说，这也是熟悉整个生态的过程。如果影视公司有特别想合作的达人，我们也会帮忙建联介绍，但具体怎么合作，他们自己去谈。
快手星芒短剧《东栏雪》剧照
影视独舌：演员上，除了短视频人气达人，您认为艺人参演会有帮助吗？
于轲：艺人给微短剧带来关注和流量，微短剧也能帮艺人解决在短视频生态里“做什么”的问题，王耀庆去年就和快手合作了一部微短剧。内容行业里参与方的身份越丰富，越能证明行业发展的良性势头。
影视独舌：您曾多次倡议“卷内容，不卷制作”，这是否意味着剧本是微短剧的最大核心？
于轲：这个问题，我一定要跟大家强调一下，我认为微短剧应当“品质化”而非“精品化”。
精品和品质是完全不同的概念，精品更像奢侈品，但微短剧品质升级不能靠烧钱。品质成本的增加我们倾向于给故事创作，给编剧，而不是给器材设备。短视频用户最在意的是人设和故事，至于到底拿什么设备去拍，用户并不关心。
影视独舌：“卷故事”主要需要在哪些方面发力？不同题材的卷法有什么不同？
于轲：卷制作靠钱，卷故事靠脑力。主线钩子强不强，人物关系够不够独特，都是提升故事吸引力的关键。
从最底层的需求来讲，无论哪种题材，最终都是要满足观众的代偿和共鸣心理。检验剧本的时候，可以从这两种心理入手。比如甜宠剧里的恋爱符不符合“我”的幻想，都市职场剧里的现实能不能唤起“我”的共情。剧本之外，拍摄上也要花心思设计。像《东栏雪》这种有一些权谋味道的古风微短剧，机位、运镜、打戏动作都很重要；《胡同儿》是京味剧，就要在置景上多花功夫，让本地人有认知，有共鸣。
影视独舌：微短剧质感提升离不开成本投入，您认为精品短剧的成本区间多少更有性价比？
于轲：目前快手微短剧制作成本不会超过百万。2分钟一集，共25到30集，对应的也就是50分钟到60分钟。2万块钱一分钟，其实已经算偏高的制作成本了，除非是用流量艺人，带来一些溢价空间，不然预算“卷”过百万很不值得。
另外，其实剧集质感也并不是靠成本堆出来的，我认为质感主要体现在一些创作巧思。比如说两个人的回眸，用一个索尼的5d2也能拍得很有感觉。氛围感不是靠器材和灯光，而是人对于这一帧的动态捕捉。这种内容的敏感性并不是靠钱能实现的。
快手星芒短剧《长公主在上》节选
影视独舌：谈到微短剧的播放形式，横竖屏和时长该如何控制？
于轲：从播放效果来看，用户对横竖屏并不敏感，但时长对完播率有影响，短视频平台微短剧单集最好不要超过三分钟。
影视独舌：微短剧宣发和长剧有哪些不同？对于类似《胡同儿》《东栏雪》这样的优质重点项目，快手在站内外会如何进行宣发和运营？
于轲：微短剧宣发不做行活，不会去全渠道堆声量，而是会针对目标用户做点性宣传，说白了还是追求性价比。比如《胡同儿》上线，我们会研究喜欢的观众常在哪些平台，然后分别去重点宣传。
