但是为了理解炒价高的原因，我们先从 Air Jordan 1 的诞生开始。1984-1985 赛季，NIKE 与乔丹签下一纸五年合约，价格是同期其他球星合同的三倍。Air Jordan 1 的推出将常规的白色鞋面变成黑色鞋面。后果则是每场比赛要缴纳 5000 美元，NIKE 把握住了这个营销机会，决定买单！最终则是 MJ 拿下当年的最佳新秀，并且每场比赛都穿着这双球鞋。
//Air Jordan 2 遭遇滑铁卢
这也凸显了一种叛逆，使得人们争相去穿着购买它。从此 Air Jordan 1 也变成了一款可以震荡球鞋文化的单品，改变了当下文化递进及流行。这是第一双引起人们注意的球鞋，并且远远比其他更受欢迎。 要知道 Air Jordan 1 在 1985 年刚推出的时候，定价 65 美元，但帮助 NIKE 赚到 1 亿美元的收入。Air Jordan 2 并不走运，MJ 穿着它打了 18 场球后就遭遇赛季报销。
而后更是爆发了信任危机，MJ 甚至被传言跳到 adidas，于是 Air Jordan 3 变得相当重要。Tinker Hatfield 在这个时候出现，那个时候他刚刚脱手著名的 Air Max系列。历史证明，Air Jordan 3 又是一款经典，成为了有史以来第一款中帮篮球鞋。大理石纹及 Jump Logo，一切来的太毒了！Tinker Hatfield 将 Air Max 气垫融入鞋底，成为其代表性。
//Tinker Hatfield 的成功
