NIKE 将 Air Jordan 3 的营销做得十分精彩，斯派克·李参与其中。Air Jordan 甚至成为了炫耀性消费的一部分。“你看那个人穿的是 100 多美元的 AJ”，在这个过程中，Air Jordan 3 的发售价格已经达到 100 美元，远高于当时的顶级篮球鞋 CONVERSE WEAPON。MJ 当时把 AJ 当作奢侈品来宣传，以匹配他的才华，并在此期间很多运动服饰出现在流行当中。
但对于很多低收入家庭的人来说，购买这样的球鞋还是存在难度，而后更是发展成暴力行径，甚至有些人因为 AJ 被*。时至今日，Jordan Brand 依旧是身份的象征。不管你是否喜欢时尚、运动或者是 MJ 的粉丝，你必须了解 AJ，且拥有 AJ。
Tinker Hatfield 在之后的 12 年里设计里一双双的经典。AJ 成为了球鞋界的巨头，MJ 也成为了最顶级的球员。他的运作持续了十几年，不过也有改变。2013 年，侃爷签约 adidas，并且 YEEZY 获得巨大成功。尽管竞争加剧，但是 AJ 依旧占据榜首。那一年的 AJ 发售价格最高的 250 美元是一双最新签名鞋。复刻球鞋的话题度也是持续高涨。
//过度发售及炒卖
