当粉丝看到炒卖时，会感受其中的商机，且尝试占领市场。AJ 也在此时遭遇竞争，当人们有了更高的选择，Jordan Brand 通过增加货量维持销售额，然而使市场更为饱和。2017 年 9-11 月之间，Jordan Brand 发布了 30 款复刻球鞋。竞争更为激烈，AJ 则进入了疲软期，adidas 则销售额翻倍。
//策略调整及 AJ 话题高涨
Mark Parker 后来通过策略调整，帮助 NIKE 研发部门将 350 个设计缩减到 50 个设计，让企业更加“自律”。AJ 的成功就是限量，通过增加购买难度，让每一次复刻都变得珍贵。Mark Parker 在 2018 年再次回到巅峰，并且为女性提供设计和尺码。
除了复刻，Travis Scott、Virgil Abloh 等人也打造了历史性的联名。这些球鞋如此燥热，会把人拉进鞋店。AJ 又是如此的受欢迎，所有人都在大呼“真香”。AJ 在怀旧和创新中找到了平衡，让它一直火热！
编译来源：Highsnobiety
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