峨眉山“金绳道”（图源：峨眉山景区官微）
祥源文旅则幸运地赶在文旅市场复苏前夜完成“文旅资产注入”，形成“旅游资产、动漫衍生、动画影视、数字科技”四大板块业务协同发展的格局。尤其是四大文旅项目，通过微创新、多措并举，提升景区环境、游玩设施及游客体验，为其营收和利润增长埋下了伏笔。2022年，新注入的百龙绿色、凤凰祥盛、黄龙洞旅游和齐云山股份分别实现扣非归母净利润收入2175.89万元、1610.64万元、673.95万元和161.17万元，达到业绩承诺净利润的171.72%、313.15%、252.59%和903.92%。2023年一季度，净利润同比增长585.88%，扣非净利润同比增长2207.39%。
祥源文旅齐云山复古游齐云
它们为何没能脱困？
然而，文旅行业整体业绩的提升，并不能掩盖部分公司的困境。
这一点从上市旅企的细分类别数据中，也能发现端倪。据新旅界统计，随着旅游市场的火爆，景区类公司（含主题公园）业绩反弹最明显，营收平均增幅达到159.93%，净利润平均增幅达274.72%；综合文旅集团类公司的净利润不升反降，平均下滑142.25%。
2023年一季度，中青旅（600138）、众信旅游（002707）、*ST凯撒（000796）3家旅行社类上市公司在增收也增利的情况下，仍为净亏损，平均亏损额为2800万元。
值得一提的是，4月29日，众信旅游、*ST凯撒还在同一天发布了“关于未弥补亏损达到实收股本总额三分之一的公告”。两份公告里的巨额亏损数字，也预示着它们在短期内修复“创伤”的难度之大。
传统旅行社输在哪？中国旅游集团董事、总经理王海民认为，中国旅游市场复苏后，旅游消费呈现出新变化和新特点。疫情前，OTA（在线旅游平台）对传统旅行社带来了巨大冲击，也改变了消费者的消费习惯。疫情期间，抖音、快手、小红书等短视频直播平台的兴起，又进一步分流了OTA，未来chatGPT等智能化产品将成为新的获客渠道。也就是说，传统旅行社既要面临OTA的挑战，也要接受短视频平台的冲击。
